Андрей Губайдуллин: Прайс Восхода не повысится
20 Июн 2013, 11:00

Андрей Губайдуллин: Прайс Восхода не повысится

За кулисами фестиваля MMR встретился с креативным директором Восхода Андреем Губайдуллиным и узнал подробности.

Андрей Губайдуллин: Прайс Восхода не повысится

Рекламная общественность постсоветского пространства взбудоражена: вслед за четырьмя "Каннскими львами" в категориях Outdoor, Media, Promo & Activation и PR кампания Make the Politicians Work екатеринбургского агентства "Восход" получила еще три приза — золотого и бронзового "Льва" в номинации Media и серебряного — в Outdoor. Итого — семь наград. Напомним, что два года назад "Восход" уже выходил на сцену "Каннских львов" за статуэткой — тогда его кампания для сети магазинов "100 000 книг" получила "бронзу" в категории Media.

 

За кулисами фестиваля MMR встретился с креативным директором "Восхода" Андреем Губайдуллиным и узнал подробности.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

 

Это уже второй ваш опыт получения "Льва"?

Да.

 

Как ощущения между первым и вторым?

Между первым и вторым прошло уже два года. Супер ощущения.

 

Из российских локальных агентств вы единственные берете "Львов"?

Да.

 

И тогда, в случае с освежителями воздуха, и сегодня, у кейса с ямами на дорогах, одна общая черта: у обеих работ есть социальный контекст.

Да. Это западный тренд — чтобы бренд приносил не только сообщение "Покупайте меня", но и объяснял потребителям, почему они должны считать его своим.

[video_2789]

 

Я так понимаю, эта работа, принесшая вам семь наград, — отражение наболевшей темы? Она делалась не для клиента?

Почему не для клиента? Это же он к нам пришел и сказал: "Продвиньте наш проект". Во многих странах СНГ есть сайты и разделы, где человек может сфотографировать дорогу и привлечь внимание широкой общественности к проблемам с дорожным покрытием. Наша задача была — рассказать о том, что у сайта Ura.ru есть такой проект. И получилось очень громко и красиво.

 

 

Это коммерческий проект?

Да.

 

И сайт смог себе это позволить? Говорят, вы дорогие, в тендер не входите без предоплаты?

Да, в тендер без предоплаты мы не входим. Но мы все равно дешевле сетевых агентств, а кроме того, команда Ura.ru — это теперь уже наши хорошие друзья. Мы разделяем их взгляды.

 

А что насчет реакции чиновников? В прессе вы комментировали, что она была незамедлительной. А была другая реакция, которая в кейсе не описана?

Лично мне поступили два анонимных звонка.

 

Ругали, угрожали?

Нет, просто говорили, что так нехорошо поступать.

 

Как вы считаете, что теперь изменится внутри агентства, извне?

Уже что-то меняется. После церемонии уже предлагают встретиться новые клиенты. Все кричат: повышайте прайсы, но мы, конечно, этого делать не будем.

 

А внутри, с точки зрения команды?

Команда вдохновлена, и я сейчас думаю, как бы не переусердствовать.

 

Какая из работ — ваш фаворит этого фестиваля?

Мне очень нравится фильм с Кифером Сазерлендом для AXE, нравится кампания Я думаю, между ними разыграется борьба за Гран-при в категории Film.

 

За кем из украинских агентств вам интересно наблюдать?

Мы дружим с "Кинографом". Banda набирает обороты. В Украине нам нравится работать с продакшеном Radioaktive Film.

Расскажите друзьям про новость