Агентство IQ marketing приглашает в «Бельгийскую деревню»
Цель кампании – повышение покупательского интереса, снизившегося из-за кризиса ликвидности на рынке недвижимости. На момент начала кампании непроданными оставалось 15% домов стоимостью от $4 млн.
Поскольку вне зависимости от уровня доходов жители Москвы называют ее "самым неудобным городом для жизни", IQ marketing остановилось на концепции "Эмигрируйте каждый вечер".
Помимо директ-мейла (1 тыс. человек были разосланы паспорта потенциальных граждан "Бельгийской деревни"), агентство также использовало охватные каналы коммуникаций. С другой стороны, высокодоходная часть населения Москвы, на которую была рассчитана кампания, в основном игнорирует "несущественную" информацию. Этим объяснялся "точечный" выбор носителей и важность нестандартного креатива для каждого из них, которые применило агентство.
Наружная реклама со слоганом "Эмигрируйте каждый вечер!" была размещена возле Кремля и на трассах, соединяющих жилые комплексы и деловой центр города. Креативным решением стала объемная конструкция с оптическим обманом.
В прессе были выбраны 4 основных издания — Forbes, Harper`s Bazaar, "Ведомости" и Robb Report. Специальная вкладка в виде паспорта "Бельгийской деревни" оказывалась на столе, как только издание открывали.
В интернете мы создали первый в Рунете видео-сайт, снятый на 35 мм, чтобы дать аудитории полное ощущение реальной жизни в "Бельгийской деревне" — www.belgia.ru. Эффект оказался очень значительным: с 16.06.08 по 23.07.08 на сайте побывало 15 277 уникальных пользователей, проводивших на нем в среднем по три минуты.
