Водочный бренд отметил долговременную поддержку прав ЛГБТ роликом от Bartle Bogle Hegarty. По словам компании, хотя видео было выпущено во время прайд-парада в Лондоне, тема намного шире, чем принятие ЛГБТ. «Мы хотели воплотить в жизнь одну из главных ценностей нашей компании: каждый должен любить того, кого хочет, — прокомментировала директор по коммуникациям Absolut. В наших маркетинговых кампаниях мы всегда поддерживали разнообразие – право людей выражать себя. И делали это с помощью коллабораций с творческими людьми». Бренд также запустил новую коммуникационную платформу Create a better tomorrow tonight.