Роналду, Кім Кардаш’ян, Тревіс Скотт та інші зірки просуватимуть Nike на ЧС-2026
Nike представив зірковий склад учасників своєї маркетингової кампанії до Чемпіонату світу з футболу 2026 року, і цей каст влучно показав, яку стратегію цьогоріч обрав бренд для просування на турнірі. MMR ділиться деталями.
На полароїдних світлинах бренд показав команду, до якої увійшли футбольні зірки Кріштіану Роналду та Ерлінг Голанд, а також доволі несподівана добірка всесвітньо відомих зірок: Кім Кардаш’ян, Серена Вільямс, Тревіс Скотт, K-pop виконавиця Lisa та пуерториканська реперка Young Miko.
Nike каже, що акторський склад візьме участь у «несподіваних колабораціях та культурних проявах» протягом 12 тижнів турнірного контенту.
Бачимо, як Nike змінив свій класичний підхід до футбольних кампаній і замість одного рекламного ролика, бренд забезпечив масштабну присутність та стабільний потік контенту, активацій та зіркових колаб.
Це також помітний контраст із Adidas, який нещодавно випустив п’ятихвилинний фільм за участі Тімоті Шаламе, Ліонеля Мессі та Bad Bunny як головну заяву своєї кампанії до ЧС-2026.
Цим зірковим проєктом Nike показав, як бренд може виходити за межі традиційної спортивної фан-бази, залучивши акторів, музикантів, інфлюенсерів, які працюють із ширшими спільнотами.
До речі, якщо глянути на склад облич Nike, видно, що бренд попрацював і з географією зіркового ринку. Окрім західних, бренд залучив ще й представників азійської культури, зокрема зірок K-pop, які зараз мають дуже високу залученість та вплив на молодіжну культуру.
Дещо схожий підхід до реклами в Україні нещодавно використав Adidas. Нову форму нашої збірної, окрім футболістів, одягли пасажири та стюарди Укрзалізниці, цифровий персонаж-енергетик ДТЕК, артисти хору «Гомін», MONATIK, KAZKA, Олександр Рудинський, Микола Зирянов та інші зірки й інфлюенсери.
А про те, як інші світові бренди приєдналися до Чемпіонату світу з футболу, прикріплюємо нижче.
