8 рекламних кампаній до Чемпіонату світу з футболу 2026
2026 рік неймовірно насичений на спортивні події. За чотири місяці цього року ми вже встигли пережити Супербоул, Формулу-1, а на черзі — Чемпіонат світу з футболу.
І ця подія стане найбільшим в історії турніром: уперше у ньому візьмуть участь 48 команд, а пройде одразу в трьох країнах — США, Мексиці та Канаді. Тому, щоб отримати максимальну увагу, бренди вже починають створювати маркетингові стратегії та вигадувати яскраві колаборації та креативні кампанії.
Coca-Cola
Coca-Cola — cправжній динозавр у всесвіті ЧС та рекламується на події з 1950 року. Цей рік також не став виключенням: для цьогорічного чемпіонату бренд створив новий гімн — оновлену версію культової пісні рок-гурту Van Halen «Jump» у виконанні J Balvin, Ембер Марк, Стіва Вая та Тревіса Баркера.
У контексті партнерства бренду із турніром хочемо також пригадати, як до минулого турніру Сoca-Cola створила серію золотих банок для переможця змагань.
Lay’s
Ще один давній партнер ЧС, який також не міг не заявити про себе. Як офіційний снек турніру Lay’s запустив кампанію з простим і зрозумілим меседжем: «Без Lay’s — немає гри». Бренд випустив кілька рекламних роликів за участі Алексії Путельяс, Ліонеля Мессі, Девіда Бекхема, Стіва Карелла і Тьєррі Анрі з різноплановими сюжетами: то вони спілкуються по відеозвʼязку, то шукають бар, де можна подивитися матч.
Roblox
FIFA розуміє, що якось треба залучати зумерів та покоління Альфа, а тому разом із Roblox представила гру FIFA Super Soccer. Це ребрендинг популярної гри Super League Soccer від Gamefam, яка дозволяє грати за офіційні збірні та клуби, брати участь у тематичних заходах та отримувати фірмові цифрові предмети, включаючи контент, пов’язаний з ЧС та партнерами FIFA, як adidas.
Huggies
Здавалося б, як бренд підгузків може вписатися у цей футбольний двіж? А ось як: Huggies звернув увагу на те, що багато людей планують брати відпустки під матчі, і запропонував спланувати батьківство під турнір. За їхньою логікою, якщо завагітніти в жовтні 2025-го, то декрет якраз припаде на червень 2026-го — і можна буде спокійно дивитися футбол.
LEGO
LEGO зробили те, що вміють найкраще — перетворили все на конструктор. Бренд випустив колекцію з фігурками футбольних зірок: Кіліана Мбаппе, Ліонеля Мессі, Кріштіану Роналду та Вінісіуса Жуніора. А самі футболісти знялися у ролику, де збирають трофей Чемпіонату світу з цеглинок LEGO.
adidas
Ну і куди ж без спортивного лідера банди 🙂 У продовження своєї кампанії «You Got This» adidas представив ролик «La Preparacíon Americana», де зʼявилися футболісти Ліонель Мессі, Ламін Ямал, Флоріан Вірц, Едсон Альварес та Трініті Родман. Реклама виглядає як подорож різними культурами й стилями гри і водночас є нагадуванням про те, що футбол давно вийшов за межі поля.
Hyundai
До ЧС-2026 автомобільний бренд вирішив звернутися до дорослої аудиторії, як це роблять інші, а до дітей. Hyundai представив платформу «Be There With Hyundai», у рамках якої запустив глобальний конкурс дитячих малюнків «The Greatest Cheer». Ілюстрації переможців з’являться на автобусах національних збірних, а також вони отримають квитки на матчі, подорожі та інші бонуси.
Pop Mart
Минулорічний хіт соцмереж та усіх модниць світу теж вирішив не стояти осторонь і заколабитися з чемпіонатом. Бренд Pop Mart разом із FIFA представив нову тематичну колекцію свого персонажа Лабубу, який зʼявився у футбольному екіпіруванні з мінібутсами, командною формою та кубком. Але це ще не все. До колекції також увійшли склянки із зображеннями Лабубу у футбольній формі, брелоки, магніти-відкривачки для пляшок та спортивні сумки.
