Bad Bunny змусив американців вчити іспанську: як Duolingo прославився на Супербоулі

У 2020 році пуертоританський співак та репер Bad Bunny уже побив рекорди, коли «El Último Tour del Mundo» став першим повністю іспаномовним проєктом, який очолив рейтинг найпродаваніших музичних альбомів Billboard 200.

У 2026 році виконавець знову перевернув індустрію, ставши легендою Супербоулу.

Bad Bunny на Супербоулі: культурні меседжі, політичні символи та уроки для брендів

Його виступ у перерві Супербоулу став першим в історії шоу, виконаним повністю іспанською мовою.

Та окрім того, що такий перформанс перетворився на світовий феномен, виступ Bad Bunny на Супербоулі запустив ще один тренд — спровокував масове бажання вчити іспанську разом із Duolingo.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Цікаво, як так сталося? MMR розповідає.

За чотири місяці до події репер жартома порадив фанам підтягнути іспанську перед Супербоулом. І вони його почули:)

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

За два тижні до гри бренд запустив кампанію «Bad Bunny 101», у якій Дуо в образі репера зверталася до 50 мільйонів користувачів.

Реклама транслювалася під час чемпіонатів AFC та NFC, оновлювалася у зворотних відліках Великої гри, була помічена під час церемонії вручення премії «Греммі», а також її поширювали у нью-йоркському метро.

Результати не змусили себе чекати. Після того, як близько 140 мільйонів глядачів подивилися виступ, Duolingo зафіксував сплеск інтересу до вивчення мови. Кількість тих, хто щотижнево вивчає іспанську мову, зросла на 35%.

Бренд навіть пожартував у Х: «Минулої ночі кількість тих, хто вивчає іспанську в Duolingo, зросла на 35%. Це так відчувається one-night stand?»:)

Duolingo saw a 35% increase in Spanish learners last night.

Is this what a one-night stand feels like? pic.twitter.com/acf0DZczhh

— Duolingo (@duolingo) February 9, 2026

«Коли щось захоплює людей — вони хочуть вчитися. Ми існуємо саме для того, щоб перетворювати цікавість на реальні знання», — поділився Ману Орсо, директор з маркетингу Duolingo.

На хвилі інтересу зросла активність і в інших сервісах. Наприклад, за даними компанії Preply, коли у вересні повідомили, що Bad Bunny виступатиме на Супербоулі, упродовж доби пошукові запити «іспанська мова» у США зросли на 178%. А після події, Preply прогнозує, що ще 327 000 американців шукатимуть іспаномовні ресурси, а мільйони інших звернуться до перекладачів.

Нагадаємо, що у США іспанською розмовляють приблизно 43 мільйони людей. Це робить її другою за популярністю мовою в Америці після англійської.

До речі, це не перший раз, коли Duolingo звертається до творчості Bad Bunny. У 2023 році у блозі компанія закликала фанів репера шукати уроки іспанської, приховані у текстах його пісень.