Серена Вільямс cтала амбасадоркою Heineken
Heineken оголосив нову глобальну амбасадорку свого безалкогольного пива — нею стала тенісистка Серена Вільямс.
Останніми роками Серена активно грає у падель і називає його способом залишатися у формі та знайомитися з новими людьми. Саме це добре співпадає з позиціонуванням Heineken, який робить акцент на неформальному спілкуванні.
На старті співпраці Серена влаштувала сюрприз для гравців у Маямі. Вона несподівано приєдналася до їхнього матчу як четвертий гравець — люди бронювали гру через сервіс Open Match by Heineken 0.0 на платформі Playtomic і не знали, що їхнім партнером стане 23-разова чемпіонка турнірів Великого шолома.
Ця активація стала частиною нової ініціативи «Unexpected Doubles», у межах якої гравці можуть отримати несподіваних партнерів для матчів, зокрема й відомих спортсменів. У Heineken планують розвивати цей формат і надалі, залучаючи до нього інших амбасадорів бренду.
Це партнерство є продовженням інших кампаній бренду, присвячених побудові соціальних зв’язків. До прикладу, раніше Heineken випускав бот, що обмінює довгі голосові повідомлення на пиво, SIM-карту для підтримки диджитал-детоксу, креативний аксесуар для спілкування, перетворив занедбані дахи на місця для комунікації, запустив дейтинг-застосунок для барів, а нещодавно представив браслет для знайомств з людьми за схожими музичними смаками.
