Heineken перетворив занедбані дахи на місця для спілкування
Хоча міста є переповненими та жвавими, життя в них може здаватися мешканцям ізольованим. Більше половини мешканців Лондона, Сеула, Токіо, Нью-Йорка, Парижа та Сіднея повідомили, що часто відчувають себе самотніми, незважаючи на те, що живуть у густонаселених районах.
Heineken бореться з міською ізоляцією, перетворюючи недооцінені простори на центри спілкування. «Rooftop Revival», створений агентством LePub, — це нова ініціатива Heineken, спрямована на заохочення особистих соціальних зв’язків.
Heineken запустив свій проєкт у місці, яке є прикладом цього міського парадоксу, — Сеулі, одному з найбільших міст світу. Якщо дивитися зверху, місто також має велику кількість плоских дахів, багато з яких пофарбовані в той самий зелений колір, що і бренд Heineken.
Пивний бренд перетворив деякі з цих дахів на простори для соціальних заходів. Натхнений пхьон-сан, традиційною корейською дерев’яною платформою, що використовується для спілкування на відкритому повітрі, Heineken поєднав цю традицію зі своїм логотипом і позначив кожну площу парасольками у вигляді червоної зірки. Кожна парасолька містила холодильник і Bluetooth-колонки.
Heineken пояснює, що не може повністю змінити вигляд мегаполісів, але прагне надихнути людей по-новому дивитися на простір навколо. Саме тому бренд перетворює забуті дахи на жваві осередки, де можна зустрічатися, спілкуватися, творити й святкувати разом.
