Heineken створив браслет для знайомств з людьми за схожими музичними смаками
Музичний фестиваль Coachella — це не тільки чудова нагода послухати улюблених виконавців, але і познайомитися з однодумцями.
Heineken як партнер події вирішив представити інноваційне рішення, покликане об’єднати шанувальників завдяки спільній любові до музики, — «The Clinker». Це пристрій, який кріпиться до банки або келиха й допомагає людям знайомитися між собою. Коли двоє користувачів чокаються, браслети визначають, чи збігаються їхні музичні вподобання. Якщо так — сигналізують про це і дозволяють їм зв’язатися в соціальних мережах.
Натхненням для створення аксесуару стали результати дослідження, які показали, що 97% музичних фанатів у всьому світі вірять у силу музики об’єднувати людей, а більше половини (55%) зізнаються, що хочуть зустріти інших із подібними музичними смаками на живих заходах.
«The Clinker» є частиною поточної платформи Heineken «Fans Have More Friends», яка об’єднує спонсорські проєкти бренду під однією глобальною ідеєю: спільні захоплення перетворюють незнайомців на друзів.
Після дебюту на Coachella Heineken планує впровадити «The Clinker» на інші фестивалі, де він виступає спонсором, протягом 2026 року.
Цей реліз є продовженням інших кампаній бренду, присвячених побудові соціальних зв’язків. До прикладу, раніше MMR писав про те, як Heineken створив бот, що обмінює довгі голосові повідомлення на пиво, випустив SIM-карту для підтримки диджитал-детоксу, креативний аксесуар для спілкування, перетворив занедбані дахи на місця для комунікації, а також запустив дейтинг-застосунок для барів.
