ШІ-пошук приноситиме брендам до 50% трафіку: дослідження

89% керівників компаній кажуть, що ШІ-пошук покращив їхні річні результати, проте більшість із них поки не до кінця розуміють, як їх вимірювати.

Це показало дослідження компанії Branch, яка опитала 300 лідерів у сфері корпоративного маркетингу, розвитку та диджиталу, щоб з’ясувати, як бізнес адаптується до нової реальності, де відкриття брендів відбувається через ChatGPT, Perplexity чи Google AI Overviews.

Як бути видимим у генеративному пошуку: поради для брендів

ШІ-пошук не замінює традиційний — вони зростають паралельно

Кампанії сподіваються, що традиційне SEO все ще буде важливим джерелом трафіку. Водночас пошук через інструменти ШІ росте ще швидше.

Прогнозують, що до кінця року SEO забезпечуватиме в середньому 53% трафіку, а ШІ-пошук — до 50%. Тож брендам доведеться вкладатися одразу в обидва канали, а не обирати один із них.

Підписуйтеся на нас у Telegram

ШІ-пошук уже покращує маркетингові результати

89% опитаних підтверджують позитивний вплив ШІ-платформ на маркетинг. Окрім SEO, він впливає на performance-маркетинг, продакт-маркетинг, CRM та аналітику, оскільки пошукові системи переходять на платформи штучного інтелекту.

Бюджети активно розподіляються на користь ШІ

65% компаній планують інвестувати щонайменше 25% свого маркетингового бюджету на 2026 рік на оптимізацію ШІ-пошуку, а 28% — понад половину.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

При цьому 98% уже працюють із цим напрямом або планують почати найближчим часом. Зосереджуються здебільшого на структуруванні даних та створенні контенту, зрозумілому для аішок.

E-E-A-T від Google: як принципи якості контенту впливають на SEO

ШІ-платформи стають каналами продажів

87% керівників кажуть, що ChatGPT, Perplexity та Google AI Overviews будуть безпосередньо закривати угоди, а не тільки приводити клієнтів.

Найбільша проблема — вимірювання

Попри заявлену впевненість, багато компаній стикаються з проблемами в аналітиці:

• ШI часто впливає опосередковано: користувач може дізнатися про бренд через ШI, але здійснити покупку пізніше через пошук або напряму;
• 26% не можуть відстежити шлях користувача до покупки;
• 24% вважають, що аналітичні інструменти ще не готові до цього.

Ризики ШІ-пошуку

Найбільшими проблемами компанії називають:

• точність та прозорість результатів ШІ;
• конфіденційність та безпека даних;
• готовність команд та наявність необхідних скілів.

Цікаво, що питання вимірювання та ROI хоч і виникають, але вони не найгостріші.

З цього можна зробити висновок, що ШІ-пошук уже суттєво впливає на показники компаній, змінює їхні бюджети та стратегії, проте поки вони випереджають розуміння того, як ці результати правильно вимірювати та фіксувати.