ИИ-поиск будет приносить брендам до 50% трафика: исследование

89% руководителей компаний говорят, что ИИ-поиск улучшил их годовые результаты, однако большинство из них пока не до конца понимают, как их измерять.

Это показало исследование компании Branch, опросившей 300 лидеров в сфере корпоративного маркетинга, развития и диджитала, чтобы выяснить, как бизнес адаптируется к новой реальности, где открытие брендов происходит через ChatGPT, Perplexity или Google AI Overviews.

Как быть видимым в генеративном поиске: советы для брендов

ИИ-поиск не заменяет традиционный — они растут параллельно

Компании надеются, что традиционный SEO все еще будет важным источником трафика. В то же время, поиск через инструменты ИИ растет еще быстрее.

Прогнозируют, что до конца года SEO будет обеспечивать в среднем 53% трафика, а ШИ-поиск — до 50%. Так что брендам придется вкладываться сразу в оба канала, а не выбирать один из них.

Підписуйтесь на наc в Telegram

ИИ-поиск уже улучшает маркетинговые результаты

89% опрошенных подтверждают положительное влияние ИИ-платформ на маркетинг. Помимо SEO он влияет на performance-маркетинг, продакт-маркетинг, CRM и аналитику, поскольку поисковые системы переходят на платформы искусственного интеллекта.

Бюджеты активно распределяются в пользу ИИ

65% компаний планируют инвестировать минимум 25% своего маркетингового бюджета на 2026 год в оптимизацию ИИ-поиска, а 28% — более половины.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

При этом 98% уже работают с этим направлением или планируют начать в ближайшее время. Сосредотачиваются в основном на структурировании данных и создании контента, понятном для аишек.

E-E-A-T від Google: як принципи якості контенту впливають на SEO

ИИ-платформы становятся каналами продаж

87% руководителей говорят, что ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews будут напрямую закрывать сделки, а не только приводить клиентов.

Самая большая проблема — измерение

Несмотря на заявленную уверенность, многие компании сталкиваются с проблемами в аналитике:

• ИИ часто влияет косвенно: пользователь может узнать о бренде через ИИ, но совершить покупку позже через поиск или напрямую;
• 26% не могут отследить путь пользователя к покупке;
• 24% полагают, что аналитические инструменты еще не готовы к этому.

Риски ИИ-поиска

Наибольшими проблемами компании называют:

• точность и прозрачность результатов ИИ;
• конфиденциальность и безопасность данных;
• готовность команд и наличие необходимых скилов.

Интересно, что вопросы измерения и ROI хотя и возникают, но они не самые острые.

Из этого можно заключить, что ИИ-поиск уже существенно влияет на показатели компаний, изменяет их бюджеты и стратегии, однако пока они опережают понимание того, как эти результаты правильно измерять и фиксировать.