90% людей купують товари нових брендів у ТikTok: дослідження
TikTok поділився новими даними про те, як платформа впливає на розвиток малого та середнього бізнесу. Інсайти представили під час Місяця малого бізнесу, який компанія провела у Нью-Йорку. Так що редакція MMR до вас зі свіженькою статистикою. Забирайте 🙂
За дослідженням GlobalData, дві третини користувачів TikTok Shop у США відкрили для себе новий бренд через платформу. Найбільша від цього користь невеликим брендам з річним доходом до 15 млн доларів, адже алгоритми TikTok дають їм охоплення на рівні з топовими брендами.
У компанії кажуть, що кількість запитів «малий бізнес» у першому кварталі 2026 року зросли на 479%. А 89% представників малого та середнього бізнесу зазначили, що їхні продажі після просування у TikTok зросли.
Дослідження показало й інші тенденції:
- 72% брендів, які відкрили для себе користувачі через TikTok Shop, — це малий бізнес;
- 8 із 10 сказали, що з початку користування платформою відкрили для себе більше невеликих брендів;
- 57% користувачів придбали щось у нового бренду, який знайшли у TikTok;
- 90% здійснили покупку протягом місяця після відкриття бренду.
TikTok також додав, що лише реклами для просування бізнесу на платформі замало. Для нових бізнесів важливо розвиватися через автентичність, креатив та ком’юніті-контент, аби ставати частиною культурних і трендових розмов. Бо це, зокрема, впливає на те, куплять у вас щось чи ні.
Ось трохи цифр:
- 73% користувачів емоційно прив’язаніші до тих брендів, із якими взаємодіють у TikTok;
- 81% кажуть, що відкривають для себе на платформі те, про що раніше не замислювалися;
- 45% після того, як знайшли новий продукт чи бренд у TikTok, шукають додаткову інфу про них там же, тому тривалість контакту з брендом довша.
Що з цього можуть винести українські бренди та маркетологи
- Реклама у TikTok працює, а із розважальної платформи він ще й перейшов у статус пошуковика, де можна відкрити для себе нові продукти та бренди, тому якщо ви ще не в TikTok, варто задуматися про присутність там.
- Малим брендам для злету в TikTok не треба захмарних бюджетів, можна витягнутися за рахунок цікавого креативу, класного сторітелінгу та вчасної реакції на тренди.
Це, зокрема, рятувало українські бренди, коли початком повномасштабного вторгнення в Україну можливість відкрутки реклами в Україні у TikTok була поставлена на паузу.
- TikTok-відео можуть скорочувати шлях клієнта до покупки, а якщо зробити так, аби рандомне відео про вас у його стрічці спонукало дослідити інші товари та дослідити бренд, можна ще й поглибити контакт із аудиторією. Ідеї для прикольних роликів причепили нижче.
