90% людей покупают товары новых брендов в ТikTok: исследование
TikTok поделился новыми данными о том, как платформа влияет на развитие малого и среднего бизнеса. Инсайты представили во время Месяца малого бизнеса, которую компания провела в Нью-Йорке. Так что редакция MMR к вам со свеженькой статистикой. Забирайте 🙂
Согласно исследованию GlobalData, две трети пользователей TikTok Shop в США открыли для себя новый бренд через платформу. Самая большая от этого польза небольшим брендам с годовым доходом до 15 млн долларов, ведь алгоритмы TikTok дают им охват на уровне с топовыми брендами.
В компании говорят, что количество запросов малый бизнес в первом квартале 2026 года выросло на 479%. А 89% представителей малого и среднего бизнеса отметили, что их продажи после продвижения в TikTok выросли.
Исследование показало и другие тенденции:
- 72% брендов, которые открыли для себя пользователи через TikTok Shop, — это малый бизнес;
- 8 из 10 сказали, что с начала использования платформы открыли для себя больше небольших брендов;
- 57% пользователей приобрели что-то у нового бренда, найденного у TikTok;
- 90% совершили покупку в течение месяца после открытия бренда.
TikTok также добавил, что только рекламы для продвижения бизнеса на платформе маловато. Для новых бизнесов важно развиваться через подлинность, креатив и коммьюнити-контент, чтобы становиться частью культурных и трендовых разговоров. Потому что это, в частности, влияет на то, купят ли у вас что-нибудь или нет.
Вот немного цифр:
- 73% пользователей эмоционально привязаны к тем брендам, с которыми взаимодействуют в TikTok;
- 81% говорят, что открывают для себя на платформе то, о чем раньше не задумывались;
- 45% после того, как нашли новый продукт или бренд в TikTok, ищут дополнительную информацию о них там же, поэтому продолжительность контакта с брендом длиннее.
Что из этого могут вынести украинские бренды и маркетологи
- Реклама в TikTok работает, а с развлекательной платформы он еще и перешел в статус поисковика, где можно открыть для себя новые продукты и бренды, так что если вы еще не в TikTok, стоит задуматься о присутствии там.
- Малым брендам для взлета в TikTok не нужно заоблачных бюджетов, можно вытянуться за счет интересного креатива, классного сторителинга и своевременной реакции на тренды.
Это, в частности, спасало украинские бренды, когда началом полномасштабного вторжения в Украину возможность открутки рекламы в Украине TikTok была поставлена на паузу.
- TikTok-видео могут сокращать путь клиента к покупке, а если сделать так, чтобы рандомное видео о вас в его ленте побудило исследовать другие товары и исследовать бренд, можно углубить контакт с аудиторией. Идеи для прикольных роликов прицепили ниже.
