Київські креативники зробили ребрендинг ЦУМу
До вішлістів із кульками, бенто-тортиками та листівками можемо сміливо додавати ще й бренд-айдентику:). До дня народження київського ЦУМу 1 травня креативна спільнота Yankov Club поділилася концептом ребрендингу універмагу.
Редакція MMR розкаже вам трохи деталей про нову айдентику іменинника.
Концепцію назвали «Центр Української Моди», бо після дослідження виявилося, що аудиторія бачить ЦУМ не просто як універмаг, а як осередок української культури та історії.
Так було з самих часів заснування: модні покази в універмазі почали практикувати задовго до появи сучасних тижнів моди.
Демонстрації проходили на спеціальному подіумі, який облаштовували прямо на першому поверсі універмагу.
Тому Yankov Club придумав спосіб оновити та актуалізувати ЦУМ, але так, щоб він залишався ЦУМом. Команда запропонувала залишити назву, але змінити її значення: з центрального універмагу на Центр Української Моди.
Концепт розкрили у ролику-маніфесті. Ось він. При перегляді можна трохи поностальгувати.
На основі ідеї сформувалася оновлена дизайн-система. У її онові — модульна сітка та центральна верстка.
Що ж, маємо у креативній скарбничці ще один приклад того, як сучасний брендинг працює з історією, змістом та позиціонуванням.
Кому цікаво, пропонуємо глянути ще пару свіженьких ідей для ребрендингу, про які не змогла пройти повз наша редакція. Google оновив айдентику Workspace, Бразильська Амазонія створила айдентику з вигинів своїх річок, а ще редизайн презентував UNIT.City.
А хто молодець і дочитав аж сюди — ловіть гайд зі створення айдентики.
