UNIT.City отримав оновлену айдентику
UNIT.City презентував оновлену айдентику, розроблену marketing & tech агенцією TWID. Оновлення стало частиною нового етапу розвитку інноваційного парку, що об’єднує понад 100 резидентів і формує повноцінну технологічну екосистему в Україні.
UNIT.City — це простір для стартапів, технологічних компаній, R&D-центрів та освітніх ініціатив. Із масштабуванням екосистеми виникла потреба оновити візуальну мову бренду — зробити її більш керованою, гнучкою та придатною до подальшого розвитку.
Попередню айдентику UNIT.City команда TWID розробила п’ять років тому. Вона базувалася на яскравих і динамічних елементах та стала фундаментом візуальної комунікації парку. За роки активного використання система масштабувалася разом із розвитком екосистеми, однак частина рішень із часом потребувала оновлення відповідно до сучасного контексту. У співпраці з командою UNIT.City агенція TWID переосмислила дизайн-систему та створила нову візуальну архітектуру бренду.
Ключовою ідеєю оновлення стала робота з простором. У новій системі простір проявляється буквально — через структуру, ритм, сітки та композиційну логіку — і метафорично, як середовище можливостей, руху та зростання. Простір стає активним елементом комунікації, який підсилює зміст і створює відчуття відкритості.
Особливу роль у трансформації відіграла типографіка. Попередній фірмовий шрифт UNIT.City був побудований на основі TTY Travels і доповнений графічними символами. За роки використання він став упізнаваним і фактично ідентифікаційним для бренду. Водночас з’ясувалося, що базовий шрифт має російське походження, що зробило подальше його використання неможливим.
Команда ухвалила рішення повністю перемалювати гарнітуру, зберігши знайомі пропорції та силуети, але суттєво оновивши деталі, цифри й символи. До роботи над новим шрифтом долучили українського шрифтороба Дмитра Растворцева — автора низки знакових українських гарнітур, зокрема шрифту Збройних сил України.
Для нас це було принципове рішення. Шрифт — це частина ДНК бренду. Ми зберегли впізнаваність UNIT.City, але створили повністю оновлену українську гарнітуру, яка відповідає сучасним вимогам і цінностям бренду.
Оновлена айдентика поєднує нову фірмову гарнітуру, адаптивну верстку, вивірену кольорову палітру та елементи генеративної й 3D-графіки. Усі інструменти працюють як єдина система, що дозволяє послідовно розвивати бренд у цифрових та офлайн-носіях, зберігаючи цілісність і впізнаваність.
Оновлена дизайн-система вже інтегрується в усі точки контакту бренду — від цифрових платформ до простору самого парку. Айдентика розвивається разом із екосистемою, зберігаючи її характер і цінності, водночас відповідаючи новому етапу зростання.
