Що робити з подарунками від колишніх: у США на День святого Валентина їх обміняють на прикраси
Якщо колишні діють вам на нерви, то бренди завжди будуть на вашому боці:)) Пам’ятаєте, як колись Tinder презентував храм для розриву стосунків, а перед цим створив смітник для спогадів про колишніх? Сьогодні MMR розповість про схожу ініціативу, яка з’явилася в інфопросторі за трохи до 14 лютого.
За «сердечну» справу взявся бренд JCPenney — це велика американська мережа магазинів, що продає одяг, взуття, косметику, прикраси, товари для дому та інші речі.
Скориставшись спостереженням про те, що чи не кожен має вдома шухляду зі спогадами, які важко викинути, бо ж та підвіска була подарована «назавжди», а перстень означав дуже багато:), бренд запропонував перегорнути сторінку минулого у креативний спосіб.
А щоб позбуватися старих речей було не так боляче, JCPenney запропонував красиву альтернативу.
До Дня святого Валентина бренд запустив кампанію «The Ex-Change». Усе, що треба, це прийти 14 лютого у вибрані магазини JCPenney у Сполучених Штатах з 13:00 до 15:00 для експрес-обміну. Таких обмінів планують 50 у звичайних магазинах і до 100 у флагманському, що у Нью-Йорку.
Ви їм романтичний «мотлох» зі свого минулого, вам — новеньке кольє з діамантом вагою ½ карата, вирощеним у лабораторії.
І що цікаво, під час обміну обіцяють не ставити жодних запитань та не підраховувати вартість принесених прикрас. Найважливіше, як каже команда, спонукати рухатися далі та пережити такий собі катарсис.
І якщо комусь цікаво, якою буде доля принесених прикрас, то ні, на шредер їх не пустять. Натомість їх передадуть благодійній організації Good360, тож ви не лише позбавляєтеся дещо обтяжливого спогаду, але й даєте йому корисне друге життя.
У такий спосіб JCPenney показав, як можна продати насамперед ідею та довести, що святкувати День святого Валентина можуть не тільки закохані пари, але й ті, хто щойно відчув себе по-справжньому вільним.
Кампаній, у яких бренди грають на образах колишніх, або й відверто кепкують над ними, дуже багато. Окрім Tinder, про який ми згадували на початку цієї новини, пригадаємо ще декілька цікавих ініціатив, про які писала наша редакція. Наприклад, у зоопарку Бронкса до Дня святого Валентина гості могли назвати мадагаскарського таргана на честь коханої (або колишньої коханої) людини, бренд алкоголю закликав накласти на своїх колишніх порчу, мережа піцерій Pizza Hut доставляла прощальну піцу майбутнім колишнім, а COMFY ділилася тим, як можна привітати колишнього з Новим роком.
Але якщо що, ми ні на що не натякаємо, просто ділимося креативами:)
