На роботі в Італії видають ваучери на SPF
Із настанням теплої пори бренди продовжують турбуватися про шкіру людей та нагадують про важливість її захисту. Нещодавно редакція MMR ділилася новиною про те, як автосервіс mycar Tyre & Auto створив машину з «людської» шкіри, щоб підкреслити силу SPF, а CeraVe затестив сонцезахисний крем на пожежниках, фермерах та бортпровідниках.
Про тих, хто щодня працює просто неба, вирішив попіклуватися й косметичний бренд La Roche-Posay. А креативити йому допомогли агенції BETC Paris та Havas.
Бренд надихнувся тим, що у багатьох європейських країнам працівникам роздають корпоративні ваучери на харчування. То чому б не оплатити їм ще й безпечні умови праці на сонці?
В Італії 4 мільйони людей щодня працюють під прямими сонячними променями, не використовуючи сонцезахисні засоби. Це загроза для здоров’я. І таких працівників 52%.
Справа в тому, що для того, аби ефективно захистити шкіру, на місяць потрібно використати десь 5 банок SPF, а це відчутно б’є по гаманцю.
Тому La Roche-Posay запустив ініціативу «Buoni Sole», за якою сонцезахисний крем стає корпоративним бенефітом. Працівники отримують купон на придбання SPF, а компанія покриває частину витрат.
До акції вже долучилися бренд систем зрошення Irritec, аквапарк CanevaWorld та виноробня Terre d’Aenor.
Ініціатива відгукнулася працівникам та роботодавцям, бо перші відчули реальний захист, а другі — розглянули це як інвестицію у здоров’я команди.
«Buoni Sole» планують масштабувати та активно перетворювати сонцезахист із рекомендації на обов’язковий стандарт робочої безпеки.
Ця кампанія стала ще одним прикладом того, як бренди переосмислюють маркетинг б’юті-продуктів, наголошуючи на їхній користі для здоров’я та показуючи приклади використання продукції у реальних у мовах, а не на обкладинках глянцю.
