Автосервіс створив машину з «людської» шкіри, щоб підкреслити важливість SPF
Разом із першими променями весняного сонця бренди поспішають нагадувати, чому важливо захищати шкіру засобами з SPF. Редакції MMR траплялося чимало кейсів, які підкреслювали важливість використання сонцезахисту.
Сонце обпалювало людські обличчя у рекламі засобів SLATHER, Nike перефразовував свій культовий слоган на «SPF. Just Apply It», e.l.f. висміював зумерів, які ігнорують сонцезахисний крем, а для британських будівельників створили жилет, що захищає від раку шкіри.
І якщо люди добре обізнані з безпекою перебування на сонці на вулиці, багато хто забуває про ризики, коли сідає за кермо.
Щоб привернути до цього увагу, креативники агенції TBWA та австралійська автосервісна компанія mycar Tyre & Auto запустили кампанію «The Sunburnt Car».
Для того, щоб її втілити, було створено машину, салон якої повністю переобтягнутий ситетичною шкірою із ластовинням, родимками, зокрема злоякісними, та волоссям. Усі ці деталі зберегли для того, щоб візуалізувати реакцію на вплив ультрафіолетового випромінювання.
Коли салон піддається впливу ультрафіолету, нанесена шкіра пошкоджується, хоча, на перший погляд, може здаватися, що все в порядку.
Цю кампанію зумовило дослідження про те, що 92% австралійців кажуть, що знають, як захищати шкіру від сонця на вулиці, проте 72% нехтують SPF під час поїздок.
Ще 70% людей вважають, що в авто вони захищені від сонця, хоча звичайні вікна не повністю блокують УФ-промені. Водночас 39% переконані, що скло дає повний захист. У результаті 65% не наносять SPF перед поїздкою.
У межах кампанії mycar Tyre & Auto також створив 55 000 безкоштовних наліпок Sun Spot у понад 275 своїх локаціях по всій країні та онлайн. Вони чутливі до ультрафіолету і змінюють колір при його виявленні, сигналізуючи так водіям і пасажирам про потребу в захисті.
