Google, Disney, Jeep: YouTube назвав найкращі реклами Супербоулу 2026
Якщо для фанатів спорту Супербоул — це свято футбольної майстерності та драйву, то для маркетологів — це день, коли всі погляди прикуті до реклами та інфоприводів. Згадати лише, скільки шуму сталося цьогоріч навколо виступу Bad Bunny.
Щороку люди на YouTube переглядають та діляться улюбленими моментами Великої гри, особливо рекламою. Платформа навіть проводить конкурс на найкращі рекламні ролики на AdBlitz, щоб відзначити ті, що запам’яталися та сподобалися глядачам найбільше.
e.l.f. Cosmetics «MELISA»
Скориставшись ажіотажем Супербоулу навколо виступу Bad Bunny, e.l.f. Cosmetics підтримав ідею про те, що англомовні фани повинні вивчати іспанську, щоб повною мірою насолодитися грою. Пам’ятаєте, як цей інтерес розігрів Duolingo?
У ролику в стилі драми «MELISA» знялися актори Мелісса Маккарті, Ніколас Гонзалес та Ітаті Кантораль. Суть реклами у тому, що олійка для губ Glow Reviver від elf обіцяє покращити іспанську вимову:)
Amazon MGM Studios «Project Hail Mary»
У трейлері фільму «Project Hail Mary» від Amazon MGM Studios головну роль грає Раян Гослінг. Фільм є екранізацією однойменного бестселера американського автора Енді Віра, який також відомий завдяки роману «Марсіанин», що був адаптований у повнометражний фільм.
У центрі сюжету — астронавт Райленд Ґрейс, який залишається єдиним живим після трагічної аварії на космічному кораблі, що забрала життя всієї його команди під час ризикованої місії. Трейлер зібрав понад 400 мільйонів переглядів у всьому світі лише за перший тиждень після виходу, що стало новим рекордом індустрії.
Budweiser «American Icons»
Реклама Budweiser «American Icons» присвячена 150-річчю бренду та відзначає його американське коріння. У центрі сюжету — маленьке орленя, за опіку якого береться лоша будвайзерівського Клайдсдейла, і разом вони ростуть, формуючи незвичайну дружбу.
У ролику від BBDO демонструється подолання труднощів, взаємна підтримка та сила спільної праці, що кульмінаційно завершується тим, як орел здіймається у небо поруч із граціозним конем. Ролик підкреслює, що Budweiser є частиною американської культури, історії та спільноти.
Michelob ULTRA «ULTRA Instructor»
У рекламі алкогольного бренду знялися актори Курт Рассел, Льюїс Пулман, сноубордистка Клої Кім та хокеїст Ті-Джей Оші. Реклама запрошує вболівальників пробудити дух змагання, адже всі знають, що дружні перегони виходять краще, коли на кону пиво:)
Jeep «Billy Bass Goes To The River»
Замість того, щоб купувати слот для Супербоулу, бренд випустив відеоролик лише для онлайн-реклами про абсолютно новий гібрид Jeep Cherokee 2026 року. У цій рекламі від Highdive змішалося все: ляльковий театр, штучний інтелект, комп’ютерна графіка та акторська гра.
В основі кампанії — ідея пригод, традиційно пов’язаних із Jeep. Реклама розповідає історію батька й сина, які вирушають у подорож після прохання «співаючої риби» відвезти її до річки. Усі тварини створені за допомогою комп’ютерної графіки та AI, без залучення живої природи, що підкреслило поєднання технологій, емоцій і духу мандрів.
Google «New Home»
Реклама «New Home» від Google показує, як штучний інтелект Google Gemini допомагає людям уявити та створити новий простір, нову кімнату, новий проєкт або навіть новий розділ життя.
Основною ідеєю кампейну стало те, що з Gemini будь-яка ідея може стати «новим домом» у переносному сенсі.
Salesforce & MrBeast «First To Find $1 000 000 Keeps It!»
Рекламу Супербоулу від Salesforce створив найбільший ютубер світу MrBeast, запропонувавши глядачам виграти 1 мільйон доларів. Усе в стилі блогера. У рекламному ролику він нятякає на підказки, що допомагають розгадати необхідний код, а надіслати його фани повинні MrBeast через Slack.
Disney «The Mandalorian and Grogu»
Рекламний ролик Lucasfilm до Супербоулу, присвячений поверненню «Зоряних війн» у кінотеатри трохи розчарував частину фанатів. Замість змістовного тизеру про новий проєкт, пов’язаний із пригодами Мандалорця та Ґрогу, глядачам показали лише 30 секунд атмосферної сцени з героями на снігу.
Disney вирішив зіграти на настроях та візульних вібраціях, а не на поясненнях, чому варто йти в кіно вже за кілька місяців. Тим не менш інтерес та залучення ролик викликав, тому місію виконано:)
Pepsi «The Choice»
Бренд змусив усіх говорити про себе, тонко потроливши конкурента. Маскоту Coca-Cola, після сліпої дегустації, більше сподобалася Pepsi, а далі у ролику від BBDO бачили і сеанс у психотерапевта, роль якого виконав кінорежисер Тайка Вайтіті, і жартівливе відсилання до скандалу на концерті Coldplay.
Expedia «Going Places with Ken»
Знали, що Кену стукнуло 65 років? Уже дідусь:) У рекламі, створеній креативниками BUCK, туристичне агентство Expedia відправило культову ляльку Mattel у подорож Італією, Японією та Мексикою, підкреслюючи вигоди своїх сервісів.
А ще підігріла інтерес і залученість аудиторії розіграшем, де 65 переможців зможуть отримати по 1К доларів.
Що можуть взяти бренди із цьогорічних реклам Супербоулу: поради
За даними Google Trends, найбільше пошукових запитів, пов’язаних із рекламами з нагоди Супербоулу, зафіксували у понеділок після гри. Саме на 9 лютого припало максимальне охоплення та залучення аудиторії. Зважаючи на це, за спостереженнями платформи, маркетологам і брендам варто звернути увагу на таке:
- нарощувати темпи завчасно: цього року бренди на кшталт Budweiser активно використовували всю тижневу підготовку до гри, випускаючи тизери та трейлери на YouTube, аби переконатися, що аудиторія знайде рекламу серед інших ще до головного ефіру та полюбить її;
- звертати увагу на емоції: особливо це стосується ностальгії. Volkswagen та Instacart, наприклад, обрали для цього лоу-фай та вінтажну естетику, які ненав’язливо звернулися до кодів минулого, щоб зачепити глядачів;
- об’єднуватися із топкреаторами: Salesforce об’єднались з одним із найвідоміших креаторів світу — MrBeast, створивши унікальний челендж після гри для підвищення залученості;
- не боятися експериментувати: UberEats розширив свою ідею поєднання спорту та їжі, запустивши у застосунку добірку альтернативних сцен і камео зірок, що дозволило користувачам створювати власні версії реклами та взаємодіяти з нею далеко за межами стандартного рекламного формату.
