CHER’17 переосмислив культову рекламу Tide

Тренд на ностальгію працює, і бренди вдало цим користуються.

До Чорної п’ятниці бренд CHER’17 представив ролик-омаж на рекламу Tide «Тоді ми йдемо до вас», у якій Антін Мухарський бігає квартирами та розповідає про порошок, який врятує від будь-яких плям.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений CHER’17 (@cher17.ua)

У новому прочитанні до дверей уже стукає Іван Кришталь — не з чарівним порошком, а з новиною про знижки. Атмосфера впізнавана до найменших деталей: тут також застілля, люди співають пісні та танцюють, а у кінці звучить культовий заклик 🙂

Що з цього кейсу можуть взяти українські маркетологи

• Ностальгія як інструмент підсилення емоцій. Знайомі образи та культові сюжети миттєво викликають теплі асоціації й підвищують шанс, що контент подивляться до кінця та поділяться ним.
• Переосмислення, а не копіювання. CHER’17 не просто повторює сюжет, а адаптує його під свій продукт і привід — знижки. Це дозволяє грати на впізнаваності, але залишатися оригінальними.
• Поп-культура = місток до широкої аудиторії. Використання мемів, культових фільмів чи старих реклам працює як універсальна мова, яку розуміють усі. Це швидкий спосіб підвищити релевантність і впізнаваність.

Цікаво, що бренд не вперше використовує елементи поп-культури та ностальгії у своїй рекламі. Зокрема CHER’17 переосмислював вірусний мем з Бекхемами, а також випускав серіали-омажі на фільм «Красуня», серіал «Секс і місто» та фільм «Диявол носить Prada».

Підписуйтеся на нас у Telegram