Як брендам використовувати можливості YouTube у 2026 році: приклади, формати та поради
2,58 мільярдів. Це майже 31% населення планети, а ще саме стільки активних користувачів щомісяця зараз налічує YouTube. І з цієї компанії 122 мільйони людей юзають платформу щодня.
З доходами на рівні десятків мільярдів (у 2025 році дохід YouTube склав 60 млрд доларів) і стабільним зростанням преміум-підписок (їхня кількість за останніх 10 років збільшилася у 83 рази і зараз становить 125 млн) платформа засвідчила, що має шалений потенціал для розвитку брендів у 2026 році.
Популярність YouTube в Україні
В Україні YouTube є однією із найпопулярніших платформ, у нас вона налічує 21,6 млн користувачів.
За даними дослідження Digital Research 2025 від Newage та Kantar, YouTube становить ядро українського диджиталу з охопленням понад 90%, а відеоконтент став головною мовою комунікації брендів.
92% кампаній, які запускають бренди в Україні, вже включають YouTube як обов’язковий елемент медіаплану, що доволі логічно. Бо це зручно для користувача: на платформі можна і відео подивитися, і використати її для пошуку, і повзаємодіяти із контентом (вподобати, прокоментувати, завантажити, зберегти).
Тому для брендів YouTube став повноцінною екосистемою, де проходить помітна частина користувацького часу. Платформа має найвищий рівень утримання уваги серед інших соціальних медіа за рахунок тривалості контенту.
Щодо користувачів, то найбільше на платформі, за даними досліджень, їх цікавлять політичні теми та новини (61%), розважальний контент (58%), музика (36%), фільми та дитячий контент. Останні дають масу показів, але обмежені у рекламних можливостях.
Чому маркетологам варто звернути увагу на YouTube як платформу для розвитку бренду
Брендам варто звернути увагу на YouTube, оскільки це одна з найсильніших платформ для розвитку бізнесу у 2026 році.
За результатами звіту Global 500 2026, у якому оцінено та перелічено 500 найцінніших компаній, YouTube визнали одним із найсильніших світових брендів 2026 року.
Рівень впізнаваності платформи перевищує 90% на більшості ринків, а бренди-гіганти (Apple, Nike, Coca-Cola) активно використовують його для зміцнення зв’язку з аудиторією.
YouTube є потужним диджитал-каналом для брендів зважаючи на те, що:
- платформа стрімко зростає і має вже 2,58 млрд активних користувачів, з яких щодня 122 млн заходять у застосунок чи вебверсію;
- користувач проводить на YouTube у середньому 48 хвилин на день, а щодня завантажується 20 млн відео;
- все більше людей купують преміум-підписки: якщо у 2015 році стартували з 1,5 млн, то за 10 років ця цифра зросла до 125 млн;
- YouTube надає дуже широкий вибір контенту: довгоформатні відео, Shorts, подкасти, кліпи, стріми — усе, щоб користувач знайшов для себе на платформі потрібний та цікавий контент;
- Shorts і короткі відео — ідеальні для швидкого охоплення: у своєму блозі генеральний директор YouTube Ніл Моган пообіцяв, що у 2026 році буде ще більше різноманіття у Shorts, зокрема безпосередньо у стрічці мають з’явитися пости із зображеннями, щоб користувачам було легше залишатися на зв’язку з улюбленими авторами, а також планують більше інвестувати у музику, щоб було легше шукати та переглядати нові релізи;
- YouTube охоплює ключові демографічні групи: 25–34 роки (21,7%) і 35–44 роки (18,5%), а 54% користувачів — чоловіки;
- доходи платформи у 2025 році склали 60 млрд доларів, з яких понад 40 млрд — реклама, що свідчить про ефективність монетизації та рекламного впливу;
- платформа підтримує креативну економіку: за останні чотири роки вона виплатила понад 100 млрд доларів креаторам, артистам і медіакомпаніям, а лише у 2024 році в США її екосистема забезпечила 55 млрд доларів внеску у ВВП та підтримала понад 490 000 робочих місць;
- YouTube став справжнім епіцентром культурного життя: за даними Nielsen, YouTube вже майже три роки поспіль посідає перше місце за часом перегляду потокового відео у США. Про популярність платформи свідчить і той факт, що із 2029 року «Оскар» транслюватимуть лише на YouTube.
А про найпопулярніші YouTube-канали у світі можна прочитати, натиснувши нижче.
Як створювати ефективний контент на YouTube для брендів: формати, приклади та поради
Щоб бути помітними на YouTube, брендам потрібно розуміти, який контент буде цікавий їхній аудиторії, і створювати те, що органічно впишеться у світ платформи та життя користувачів.
Щоб платформа давала результат, важливо правильно обрати формат:
- подкасти та інтерв’ю — підійдуть для брендів, які працюють із бізнес-аудиторією, складними продуктами або хочуть пояснювати свою цінність через живі розмови та кейси.
Наприклад, Епіцентр пропонує своїм глядачам спортивно-розважальний подкаст «SportTalk», де збирає історії легенд українського спорту. Нова пошта запустила подкаст «Варті» про реальні будні волонтерів та фондів, Bolt створив проєкт «Women for Women» про силу та підтримку жінок у «нежіночих» професіях.
А ПУМБ у подкасті «Жити назустріч» ділиться історіями ветеранів і ветеранок, їхніх родин і друзів, які разом долають виклики повернення до цивільного життя.
- Shorts і короткі відео — ідеальні для швидкого охоплення, віральності та залучення молодої аудиторії. Підійдуть ритейлерам, брендам e-commerce та lifestyle-брендам.
Хоча цей формат тільки набирає популярність, він вже закладає основу для розвитку «українського TikTok у YouTube». Короткі відео в Україні теж демонструють найвищу залученість. +76% переглядів припадає на мобільні пристрої, що ще раз доводить актуальність вертикального короткого формату.
Найкраще формат YouTube Shorts працює для запуску реклами, закулісних відео, UGC-контенту, демок, FAQ, інтеграцій з інфлюенсерами, а також перепрофілювання контенту між соцмережами. Такі ролики можемо побачити на YouTube-сторінках Rozetka, Prom, CHER’17 та інших брендів.
- оглядові й навчальні відео — пояснюють, як працює продукт, у чому його користь і чому варто обрати саме вас; класно підійде тим, хто просуває техніку, сервіси, складні послуги чи нові продукти.
Fashion-креатори, наприклад, активно публікують haul-відео, примірки й аналітику брендів (SOVA, Guzema, Staff, Dodo Socks та ін).
- бренд-шоу та спецпроєкти — для компаній, які хочуть інвестувати у довгостроковий імідж і створювати власне медіа.
Цей тренд бере початок із західної моделі branded entertainment, яку ще у 2010-х роках популяризували такі компанії, як Red Bull та GoPro, створюючи видовища замість звичної реклами. Пізніше формат підсилився завдяки розвитку стримінгових платформ типу Netflix та зростанню ролі YouTube як повноцінної медіаплатформи.
І в українському YouTube такі шоу трапляються. Наприклад, Епіцентр створив шоу про батл дизайнерів, а також має кулінарний проєкт FoodMarket Шеф із Дмитром Горовенком, чи шоу «Винна інтуіція» від METRO.
У 2026 році YouTube — це повноцінний канал для розвитку бренду. Тут можна одночасно підвищувати впізнаваність, будувати довіру та залучати клієнтів через контент, який не виглядає як нав’язлива реклама. Це універсальний інструмент, який можна адаптувати під будь-які бізнес-цілі. Залишається тільки, чітко визначивши цілі бренду, подумати над форматом.
