McDonald’s створив розсіл для футболістів

Знали, що розсіл полегшує м’язові судоми? Він запускає нейронний рефлекс, який допомагає швидше зняти спазми. Тому, хоч на перший погляд трохи несподівано, пляшки з розсолом можна побачити у руках професійних спортсменів. То чому б їх не забрендувати?:)

У McDonald’s розсолу з-під огірків кури не клюють, тож бренд зробив добру справу і поділився ним із новозеландськими футболістами «Окленду».

Над цією ініціативою McDonald’s працював разом зі спортивною та нутриціологічною командою клубу, а з креативом допомогла агенція McCann. Розсіл розлили у маленькі пляшечки з лого бренду і віддали гравцям.

Не залишили без уваги й аматорів. Для спортивних команд 40+ McDonald’s запустив конкурс у соцмережах, де можна виграти запас розсолу, тегнувши свій клуб.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Ось що кажуть про ідею комунікаційники бренду: «Ми постійно помічали, як гравці тягнуться до розсолу під час матчів, і подумали, що у нас же повно цього розсолу на кухнях. Це здалося простим способом підтримати локальний і професійний футбол».

Креативники з McCann додали, що ця кампанія стала класним прикладом того, як бренду органічно вписатися у місцеву культуру, та ще й покращити самопочуття гравців. Якщо хоч один із них врятувався від судом — то все було недаремно.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

А тепер підсумуємо, чому повз цей кейс не варто проходити повз:

• він вирішує реальну проблему ЦА, полегшуючи фізичний стан футболістів;
• вдало влився у локальний контекст і показав, що аби бренд полюбився аудиторії, йому треба вивчити її звички;
• і безвідходне споживання ніхто не відміняв: розсіл не довелося просто виливати. Це, до речі, не перша схожа ініціатива у McDonald’s. Пригадуєте «цифровий банк маринованих огірків»?:)