McDonald’s создал рассол для футболистов
Знаете ли вы, что рассол облегчает мышечные судороги? Он запускает нейронный рефлекс, который помогает быстрее снять спазмы. Поэтому, хотя на первый взгляд это и кажется немного неожиданным, бутылки с рассолом можно увидеть в руках профессиональных спортсменов. Так почему бы их не брендировать? 🙂
В McDonald’s рассол из-под огурцов куры не клюют, поэтому бренд сделал доброе дело и поделился им с новозеландскими футболистами «Окленда».
Над этой инициативой McDonald’s работал вместе со спортивной и нутрициологической командой клуба, а с креативом помогло агентство McCann. Рассол разлили в маленькие бутылочки с логотипом бренда и раздали игрокам.
Не остались без внимания и любители. Для спортивных команд 40+ McDonald’s запустил конкурс в соцсетях, где можно выиграть запас рассола, отметив свой клуб.
Вот что говорят об этой идее коммуникационщики бренда: «Мы постоянно замечали, как игроки тянутся к рассолу во время матчей, и подумали, что у нас же полно этого рассола на кухнях. Это показалось простым способом поддержать местный и профессиональный футбол».
Креативщики из McCann добавили, что эта кампания стала отличным примером того, как бренду органично вписаться в местную культуру, да еще и улучшить самочувствие игроков. Если хоть один из них избавился от судорог — значит, все было не зря.
А теперь подведем итоги и разберемся, почему этот кейс не стоит игнорировать:
- он решает реальную проблему целевой аудитории, облегчая физическое состояние футболистов;
- удачно вписался в местный контекст и показал, что для того, чтобы бренд полюбился аудитории, ему нужно изучить её привычки;
- и безотходное потребление никто не отменял: рассол не пришлось просто выливать. Это, кстати, не первая подобная инициатива в McDonald’s. Помните «цифровой банк маринованных огурцов»?:)
