Мариновані огірки і McDonald’s: бренд показав, як об’єднати фанатів та хейтерів

Хто б подумав, що любов (чи ненависть) до солоних огірків може стати основою для креативів брендів? Але схоже, що такі спостереження за споживчими звичками справді працюють.

Свого часу Нeinz створив автомат «Pickle Switch», який обмінював небажані соління у бургерах на безкоштовний кетчуп зі смаком маринованих огірків, Памела Андерсон випустила лімітовану серію сімейних солінь, а у 2024 році огірковий салат взагалі став TikTok-трендом, і ба більше — спричинив дефіцит огірків в Ісландії.

Словом, бренди продовжують кретивити, і сьогодні про солоні огірки заговорив McDonald’s. Підглянули у The Stable, що відомо про його кампанію, і ділимося з вами.

За основу бренд взяв одвічну суперечку, яка заточилася й у мережі, щодо ставлення до маринованих огірків у стравах. Ця начинка стала однією із найобговорюваніших за останній час. І якщо шанувальники огірків заполонили стрічку, то ті, хто їх ненавидять, зазвичай залишалися осторонь. Ось на цьому й зіграв McDonald’s, створивши кампейн, аби вгодити і першим, і другим:)

Підписуйтеся на нас у Telegram

Використавши культурну розбіжність, разом із агенцією Nord DDB Stockholm бренд запустив кампанію «Pickle It Forward». Суть у тому, що ті, хто не любить мариновані огірки, можуть забрати їх зі своєї страви та віддати у «цифровий банк маринованих огірків». А ті, хто любить — можуть скористатися цим банком і додати до чотирьох додаткових огірків до свого замовлення безкоштовно. Зізнавайтеся, хто на чиїй стороні?

Креатори діляться, що хотіли перетворити цю культурну особливість на щось позитивне та гейміфіковане, аби показати, що McDonald’s поважає смаки кожного клієнта. Чимось нагадало їхню кампанію, коли бренд використав негативні відгуки клієнтів, щоби покращити свої бургери, і навіть зробив тематичну інсталяцію для привернення уваги.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

«Pickle Switch» розлетілася в інсті, TikTok та YouTube, залучивши інфлюенсерів та користувачів. Упродовж активації кампанії бренд ділитиметься контентом, у якому показуватиме, скільки маринованих огірків було «продано вперед» та які міста є найбільшими їх поціновувачами. А ще кажуть, що бренд запустить якусь лімітку з нагоди цієї кампанії.