Hellmann’s розмістив рекламу соусів на спинах рок-фанів
Музичні фестивалі — це класно, але люди низького зросту, які ще й вихопили квитки куди подалі, можуть не бачити всього, що відбувається на сцені, бо перед їхніми очима спини та потилиці тих, хто попереду. Hellmann’s вирішив компенсувати це рекламою і запропонував їм дивитися на майонез:)
У співпраці з агенціями Ogilvy та Oruga Cine на одному з найбільших рок-фестивалів Аргентини бренд запустив кампанію «Tasty Backs». Замість постерів та сітілайтів, рекламними носіями стали людські спини.
Hellmann’s обрав найвищих гостей фестивалю і заманив їх за смаколики попрацювати «білбордами», одягнувши футболки з рекламою на спині. Учасників нижчого зросту також не залишили без уваги, вони отримували презенти за поширення контенту.
«50% фотографій та відео з концертів — це спини незнайомців, а інші 50% — це сцена. За допомогою «Tasty Backs» ми хотіли використати цей простір та запропонувати цікавий досвід», — розповідають креативники.
Окрім свого вміння знаходити креативні рішення, цією кампанією Hellmann’s показав, у який спосіб бренди можуть ставати частиною масової культури та комунікувати з аудиторією у несподіваних місцях.
Серед нещодавніх креативів Hellmann’s редакція MMR нагадає вам про те, як бренд створив краватку-метелик із дозатором майонезу, запустив ШІ-платформу для боротьби з голодом у геймерів та відкрив власну мистецьку течію.
