Hellmann’s створив краватку-метелик з дозатором майонезу
Hellmann’s продовжує об’єднувати майонез та моду у своїх колабораціях. Після сумки та парфумів бренд вирішив створити ще один шедевр, який буде водночас стильним і практичним.
Він представив BYO Bow — краватку-метелик, вкритий стразами, який непомітно дозує майонез, даючи австралійцям можливість приносити свій улюблений соус до столу, не ховаючи пакетики в кишені.
Інсайтом для створення аксесуару стало те, що майже кожен п’ятий австралієць приносить соуси із собою в ресторани, хоча більше половини вважають це соціально неприйнятним.
Як працює ця краватка? Легким натисканням вона випускає фірмовий густий і кремовий майонез Hellmann’s, перетворюючи вбрання на частину модного образу та дозатор для соусу. Непомітно для сторонніх очей і при цьому зручно 🙂
Що можуть узяти українські маркетологи з кейсу Hellmann’s
- Переосмислення продукту через несподівані формати. Навіть базовий FMCG-продукт можна подати як lifestyle-об’єкт.
- Використання інсайту як фундаменту для ідеї. Ідея BYO Bow народилася не «зі стелі», а з дослідження поведінки австралійців.
- Розширення бренду через культурні колаборації. Працюйте не лише у своїй ніші, а в ширших контекстах — музиці, моді, гуморі, мемах.
Hellmann’s — не єдиний бренд, що зробив з соусу елемент модного одягу. Минулого року Heinz створив весільний піджак з пакетиків кетчупу для свого відданого фаната. А київська PR-агенція ahentsiia випустила прикрасу з гострим соусом.
