SARMIX прибрав Київ до Чистого четверга
До Чистого четверга бренд побутової хімії SARMIX, створений AFINA Group, реалізував серію міських прибирань у Києві, адже «Веде до порядку» — не просто слоган, а філософія бренду.
Команда бренду провела прибирання на трьох різних за характером локаціях: у ТЦ «Глобус», у маршрутному транспорті та на території Річкового вокзалу з боку набережної. Обрані простори мають високий щоденний трафік і безпосередньо впливають на комфорт міського середовища. Так бренд інтегрувався у реальний контекст життя аудиторії, зробивши чистоту не просто повідомленням, а досвідом.
Ця ініціатива стала продовженням системної комунікаційної стратегії SARMIX, у межах якої бренд вже реалізовував прибирання скляного мосту в центрі Києва та долучався до Всесвітнього дня прибирання разом із сотнями тисяч українців. Такий підхід формує послідовну платформу бренду, де ключове повідомлення підтверджується діями, а не лише рекламними кампаніями.
Ми свідомо обрали формат реальних дій замість абстрактної комунікації. Для нас важливо показувати чистоту там, де люди взаємодіють із міським середовищем щодня. Чистий четвер — символ оновлення, і це ідеальний момент для бренду, щоб підкреслити свою філософію: порядок починається з конкретних дій. Такі ініціативи допомагають нам будувати емоційний зв’язок із аудиторією та демонструвати цінності бренду через реальний досвід.
Реалізацію проєкту забезпечив SMM-відділ маркетингової агенції Guys who shoot, який відповідав за створення контенту та адаптацію ідеї до міського середовища. Формат активності дозволив отримати органічний контент для соціальних мереж, посилити впізнаваність бренду та підкреслити його позиціонування як практичного помічника у SARMIX — бренду побутової хімії з концепцією all-in-one, що об’єднує рішення для різних потреб у пранні та прибиранні.
Сьогодні SARMIX активно розвивається не лише на внутрішньому ринку, а й за кордоном. Продукція бренду вже представлена у Грузії, Вірменії та Азербайджані. Це підтверджує конкурентоспроможність українського продукту та ефективність обраної маркетингової стратегії.
Ініціатива до Чистого четверга стала ще одним прикладом того, як бренд-комунікація може виходити за межі реклами та працювати через реальні дії, формуючи довіру і зміцнюючи позиціонування бренду.
