Не лише засоби, а й сенси: як SARMIX перетворює прибирання на філософію порядку в Україні
Влітку на українському ринку побутової хімії з’явився новий національний бренд — SARMIX, створений компанією AFINA Group. Продукція виготовляється на легендарному промисловому гіганті ПрАТ «Вінницяпобутхім», який має понад 100-річну історію та сьогодні активно модернізується, зберігаючи виробництво в Україні.
Під брендом SARMIX випускаються засоби для прання, миття посуду, очищення поверхонь і прибирання дому — повна лінійка продуктів, що поєднує ефективність, безпеку та доступність для українських родин.
Особливою гордістю бренду є засоби для миття посуду, які не містять солей, завдяки чому очищують максимально ефективно — до скрипу, без залишків жиру чи нальоту.
Щодня SARMIX отримує тисячі коментарів від споживачів, які називають його улюбленим засобом для миття посуду мільйонів українців.
Але SARMIX — це не просто побутова хімія. Це філософія порядку, яка починається з дії — з реальних соціальних ініціатив і відповідального ставлення до навколишнього середовища.
SARMIX: порядок починається з дії
Усе почалося зі звичайного прибирання, але не будь-якого. Щоб вийти за межі суто домашнього використання, команда SARMIX уперше вийшла на акцію з очищення скляного пішохідного мосту в Києві, це виглядало як красива ініціатива бренду побутової хімії. Насправді ж це був перший крок до філософії, яка сьогодні об’єднує тисячі людей: порядок починається з дії.
Після прибирання містяни активно ділилися враженнями у соцмережах — бренд отримав десятки коментарів від мешканців, яким сподобалася ініціатива і які просили продовжити такі акції у своїх містах.
Так SARMIX перетворив звичайне миття на справжній діалог із суспільством, довівши: чистота може надихати й об’єднувати.
Від київського мосту до всеукраїнського руху
Після київського мосту команда вирушила в регіони. У Полтаві SARMIX разом із волонтерами відмив скляний пішохідний міст біля залізничної колії, у Києві — упорядкував шаховий майданчик у парку. Так з’явилася ідея, що чистота — це не лише результат роботи засобів побутової хімії, а стан суспільства, який починається з відповідального ставлення кожного.
Ці локальні акції стали зародженням соціальної програми бренду: SARMIX не просто створює засоби для чистоти, а й власним прикладом показує, що порядок має значення всюди — вдома, у місті, у країні.
Від локальної ініціативи до глобального партнерства
У 2025 році SARMIX зробив масштабний крок — став ексклюзивним партнером Всесвітнього дня прибирання (World Cleanup Day) в Україні. Ця міжнародна акція, що об’єднала понад 114 мільйонів людей у 211 країнах світу, стала логічним продовженням філософії бренду.
20 вересня Україна долучилася до наймасштабнішої громадської ініціативи на планеті:
- 13 684 прибрані локації;
- 244 тисячі учасників;
- 1 796 тонн зібраного сміття;
- 82 тонни вторинної сировини передано на переробку.
До прибирання долучилися команди SARMIX у багатьох містах, де працюють філії AFINA Group, зокрема у Дніпрі, Києві, Львові, Одесі, Полтаві, Запоріжжі та Кропивницькому. Колеги прибирали парки, набережні та сквери, підтверджуючи головну ідею бренду: порядок удома починається з порядку навколо.
SARMIX — це бренд, який щодня допомагає українським родинам підтримувати чистоту вдома. Але порядок не закінчується на порозі квартири чи будинку — він починається з дії кожного. Для нас було честю стати ексклюзивним партнером Всесвітнього дня прибирання та власним прикладом показати: чисте й впорядковане середовище залежить від усіх нас.
Україна — центр світової уваги
Цьогоріч головна комунікаційна студія World Cleanup Day працювала саме з Києва.
З української столиці вели глобальну трансляцію для 211 країн світу — символічний момент, який підкреслив роль України як країни дії, відновлення та єдності.
Коли Україна виступає міжнародним центром спостереження за Всесвітнім днем прибирання, кожен зібраний шматок сміття, кожна громада, що гуртується, кожен голос за порядок промовляють: людський дух незламний. Довкілля не знає кордонів так само, як і наша відповідальність його берегти.
Акцію активно висвітлювали медіа й соцмережі: мільйони переглядів у TikTok, сотні публікацій у Facebook, Instagram і регіональних ЗМІ. SARMIX став впізнаваним не лише завдяки своїй продукції, а й через щире прагнення змінювати середовище навколо себе.
Бренд, що створює не лише засоби, а сенси
SARMIX — це український бренд побутової хімії, створений компанією AFINA Group — провідним оператором ринку дистрибуції, логістики та виробництва торгових марок в Україні. SARMIX став символом нового покоління українських брендів — тих, що поєднують європейські стандарти якості, локальне виробництво та щиру соціальну місію.
За створенням бренду стоїть команда технологів, маркетологів і хіміків, які розробляють формули з урахуванням потреб українських родин та особливостей місцевої води, щоб забезпечити максимальну ефективність кожного засобу.
SARMIX — це не просто побутова хімія, а український продукт із характером і місією, який доводить: чистота може бути частиною національної гордості.
Для AFINA Group участь у таких проєктах — це не одноразова ініціатива, а системна стратегія, що формує культуру відповідальності та дії. Компанія переконана: порядок починається не лише вдома, а й у суспільстві, де кожен може зробити свій внесок у позитивні зміни.
Порядок як стратегічна комунікація
Філософія SARMIX проста, але дієва: чистота — це турбота, порядок — це спільна справа. Бренд перетворює побутову хімію на інструмент змін, а соціальні ініціативи — на продовження свого голосу. Від миття одного мосту до 14 000 чистих локацій по всій Україні — це шлях, який доводить: навіть маленька дія має силу великої ідеї.
SARMIX починав із простого бажання зробити довколишній простір чистішим. А сьогодні він формує культуру відповідальності, де кожен споживач стає частиною руху за порядок. І, можливо, саме з цього руху починається нова сторінка українського брендингу — коли чистота стає не лише властивістю продукту, а мовою суспільства, що вірить у свої сили.
