SARMIX прибрал Киев к Чистому четвергу
В Чистый четверг бренд бытовой химии SARMIX, созданный AFINA Group, реализовал серию городских уборок в Киеве, ведь «Ведет в порядок» — не просто слоган, а философия бренда.
Команда бренда провела уборку на трех разных по характеру локациях: в ТЦ «Глобус», маршрутном транспорте и на территории Речного вокзала со стороны набережной. Выбранные просторы имеют высокий ежедневный трафик и оказывают непосредственное влияние на комфорт городской среды. Так бренд интегрировался в реальный контекст жизни аудитории, сделав чистоту не просто уведомлением, а опытом.
Эта инициатива стала продолжением системной коммуникационной стратегии SARMIX, в рамках которой бренд уже реализовывал уборку стеклянного моста в центре Киева и присоединялся ко Всемирному дню уборки вместе с сотнями тысяч украинцев. Такой подход формирует последовательную платформу бренда, где ключевое сообщение подтверждается действиями, а не только рекламными кампаниями.
Мы осознанно выбрали формат реальных действий вместо абстрактной коммуникации. Для нас важно показывать чистоту там, где люди взаимодействуют с городской средой каждый день. Чистый четверг — символ обновления, и это идеальный момент для бренда, чтобы подчеркнуть свою философию: порядок начинается с конкретных действий. Такие инициативы помогают нам строить эмоциональную связь с аудиторией и показывать ценности бренда через реальный опыт.
Реализацию проекта обеспечил SMM-отдел маркетингового агентства Guys who shoot, отвечавший за создание контента и адаптацию идеи к городской среде. Формат активности позволил получить органический контент для социальных сетей, усилить узнаваемость бренда и подчеркнуть его позиционирование как практического помощника в SARMIX — бренда бытовой химии с концепцией all-in-one, объединяющей решения для различных потребностей в стирке и уборке.
Сегодня SARMIX активно развивается не только на внутреннем рынке, но и за границей. Продукция бренда уже представлена в Грузии, Армении и Азербайджане. Это подтверждает конкурентоспособность украинского продукта и эффективность выбранной маркетинговой стратегии.
Инициатива к Чистому четвергу стала еще одним примером того, как бренд-коммуникация может выходить за пределы рекламы и работать через реальные действия, формируя доверие и укрепляя позиционирование бренда.
