Doritos створив конспірологічний фільм, де розкрив правду про чубчик Роналду
Влітку 2002 року бразилець Роналду Назаріу вийшов на поле з зачіскою, яка стала такою ж легендарною, як і його голи. Протягом 24 років зачіску у формі «півмісяця» вважали тактичним відволікаючим маневром, покликаним відвернути увагу медіа від його травм.
Але Doritos вирішив поглянути на цю історію під іншим кутом: бренд снеків висунув сміливу гіпотезу про те, що це був не півмісяць, а трикутник.
Кампанія «The Triangle Theory» від AlmapBBDO подає відому футбольну загадку як нібито старий маркетинговий хід із 2000-х. Бренд грає на ностальгії та жартує, що його форма могла впливати на культуру більше, ніж здається.
Замість звичайної реклами кампанію запустили через соцмережі — з «витоку» відео, який викликав обговорення та теорії серед фанів. Тему підхопили навіть медіа, де почали серйозно дискутувати, чи міг Роналду бути пов’язаний із брендом.
У центрі кампанії — 12-хвилинне відео у форматі псевдодокументального фільму, який містить інтерв’ю зі спортивними істориками, стилістами та самим Роналду. Він балансує на межі правди та вигадки, залишаючи глядачам головне запитання: «Чи може це насправді бути правдою?».
Щоб підсилити цю «теорію», Doritos випустив ролик, який подається як «загублена реклама 2002 року». Його спеціально зробили у стилі тих часів — із зернистою картинкою та простим монтажем.
Не тільки Doritos грав з конспірологією у своїй кампанії. До прикладу, Uber Eats створив серію роликів про те, що футбол вигадали виключно для продажу їжі, у яких знімалися Меттью Мак-Конагей та Бредлі Купер.
