Doritos создал конспирологический фильм, где раскрыл правду о челке Роналду
Летом 2002 года бразилец Роналду Назариу вышел на поле с прической, ставшей такой же легендарной, как и его голы. В течение 24 лет прическу в форме «полумесяца» считали тактическим отвлекающим маневром, призванным отвлечь медиа от его травм.
Но Doritos решил взглянуть на эту историю под другим углом: бренд снеков выдвинул смелую гипотезу о том, что это был не полумесяц, а треугольник.
Кампания «The Triangle Theory» от AlmapBBDO представляет известную футбольную загадку как якобы старый маркетинговый ход с 2000-х. Бренд играет на ностальгии и шутит, что его форма могла влиять на культуру больше, чем кажется.
Вместо обычной рекламы кампанию запустили через соцсети — из «утечки» видео, что вызвала обсуждение и теории среди фанатов. Тему подхватили даже медиа, где начали серьезно дискутировать, мог ли Роналду быть связан с брендом.
В центре кампании — 12-минутное видео в формате псевдодокументального фильма, содержащего интервью со спортивными историками, стилистами и самим Роналду. Он балансирует на грани правды и выдумки, оставляя зрителям главный вопрос: «Может ли это действительно быть правдой?».
Чтобы усилить эту «теорию», Doritos выпустил ролик, который подается как «потерянная реклама 2002 года». Его специально сделали в стиле тех времен — с зернистой картинкой и простым монтажом.
Не только Doritos играл с конспирологией в своей кампании. К примеру, Uber Eats создал серию роликов о том, что футбол придумали исключительно для продажи еды, в которых снимались Мэттью Макконахи и Брэдли Купер.
