На картинах Мунка, Матісса та інших художників знайшли товари з IKEA

І хто сказав, що доступність не може, хоч на хвилинку, стати преміальною? Часто між цими поняттями існує дуже велика прірва. За її подолання взялася IKEA, а MMR розповідає, як їй це вдалося.

Бренд знову продовжує просувати свої продукти, акцентуючи на їхній цінності, а не ціні. Ще на початку цього тижня ми писали про кампанію, яку запустила IKEA, приховавши ціни на товари, аби люди перш за все звернули увагу на те, з чого вони виготовлені. Або пригадаємо й про інші креативи бренду, наприклад, можливість оплачувати змінами у житті. Новий кампейн тільки продовжує ці наративи. І цього разу бренд звернувся до шедеврів світового мистецтва.

У Саудівській Аравії та Бахрейні IKEA разом із агенцією Memac Ogilvy запустила кампанію «Доступні шедеври». Ідея з’явилася тоді, коли креативники помітили, що деякі меблі та товари для дому IKEA дуже схожі на речі з культових картин відомих митців за формами, силуетами, текстурою чи кольорами.

Так, кухонний рушник ідеально би вписався у «Натюрморт з яблуками» Поля Сезанна, зелене крісло знайшли у «Моїй кімнаті в Beau-Rivage» Анрі Матісса, а ще, як стверджує бренд, можна придбати книжкову шафу за мотивами Едварда Мунка та інші натхненні мистецтвом товари.

Підписуйтеся на нас у Telegram

У цю кампанію IKEA вклала ідею про те, що незважаючи на те, що придбати подібну картину буває недосяжно, можна почати з малого, наприклад, прикрасити оселю невеличкою деталлю, «гідною музею».

Для розповсюдження кампанії бренд підійшов омніканально, та найцікавішою активацією став запуск коротеньких відео, що нагадують відвідини музею, де розповідають про особливості картин. Усе в стилі IKEA, легко та з гумором.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Бренду вдалося перетворити рекламу товарів на культурно-мистецький досвід, і замість того, щоб пояснювати, що дизайн IKEA позачасовий, компанія знайшла спосіб це відчути та візуалізувати.

Серед українських брендів також є поширеною практикою інтегрувати мистецтво у товари повсякденного вжитку. Найбільше це проявляється у дизайні упаковок. Так картини Малевича з’явилися на продукції «Сільпо», також мережа представила лімітку продуктів, на яких були зображені полотна Архипа Куїнджі, Івана Труша, Олекси Новаківського, Олександра Богомазова, «Аврора» створила колекцію товарів за мотивами творчості Марії Примаченко, а картини Ліліт Саркісян прикрасили упаковки йогуртів «Молокія».