IKEA приховала ціни на свої товари: навіщо бренд це зробив
Що найбільше дратує під час шопінгу? Коли неможливо знайти ціну. Що зробила IKEA? Заховала ціни:) Але пояснила навіщо, а ми пояснюємо вам, можливо надихне затіяти щось схоже.
Про нову кампанію шведського гіганта меблів, кухонної техніки та аксесуарів для дому написало медіа Famous Campaigns, а MMR пише про неї для вас.
Разом із агенцією Mother London бренд попрацював на тим, щоб підкреслити якість своєї продукції. І це на противагу більшості брендів, які в січні стартують розпродажі та підкреслюють знижки (до слова, про те, чому так відбувається у саме на початку року та як бренди реагують на період Q5, маємо матеріал із думками експертів, запрошуємо сюди).
IKEA же замість цін зосередилася на матеріалах, із яких виготовлені товари для дому. По креативу — звичні фірмові фото, кольори, знайомі ракурси, тільки трішки з акцентом на макро, і жартівливий підпис, який усе пояснює: «Якби ви побачили ціну, ви б не повірили…».
А далі — акцент на натуральній деревині, чавуні, оксамиті, порцеляні, вовні та інших матеріалах і текстурах, які ми обираємо незалежно від вартості, бо інвестуємо у якість.
Мінімалістична, проте промовиста кампанія IKEA знову дозволила продуктам бренду розповісти самим про себе, наголошуючи саме на цінності, а не на ціні.
IKEA вже не вперше запускає рекламні кампанії, що допомагають клієнтам глибше проникати в суть товарів, які там можна придбати, та осмислювати їх не тільки у межах цифри на етикетці та в очікуванні знижок. Це вже стало частинкою маркетингової стратегії бренду (трішки детальніше про неї ми писали ось тут, кому цікаво). Із нещодавніх креативів згадаємо про те, як бренд дозволив розраховуватися змінами у житті замість грошей, показав, як ціни стали інструментом сторітелінгу та ін.
