У США фінансисти створили білборди для В2В з помилками ШІ: яка мета кампанії

Хто там ще вірить, що штучний інтелект може замінити будь-якого фахівця? Якщо раніше бренди юзали ШІ у рекламі, щоб показати його позитивні сторони, то зараз уже починають трохи стібатися з помилок, які може видати наш генеративний помічник:)

За креатив взялася фінансова компанія FactSet, яка разом із агенцією VSA Partners вийшла із зовнішньою рекламою на Волл-стріт у США. Про їхню кампанію написало медіа The Drum.

За допомогою білбордів FactSet обіграв казуси, які можуть статися, якщо віддати на аутсорс ШІ фінансову термінологію, наприклад, поняття ведмежого ринку та ті, у яких замішані інші звірята (кита у значенні впливового інвестора чи акули як більш агресивного), фінансових інструментів, хеджування (від англійського hedge співзвучне зі словом живопліт), фінансова модель та ін.

Проте набувають специфічного значення ці терміни лише у контексті, який розуміють фахівці, а штучний інтелект не завжди вільно ним оперує та сприймає все буквально, тому на білбордах ведмеді шопляться, працівники грають на музичних інструментах із грошей, будують із них живоплоти та фінансові моделі.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Головною метою кампанії стало за допомогою креативу та гумору показати, що якщо штучний інтелект не розуміє мови вашого бізнесу, то як йому можна довіряти свої найважливіші рішення?

Натомість кампанія просуває слоган «Знайдіть партнера, який вільно володіє фінансами» та пропонує під ним свої послуги.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Креативники наголосили на цінностях, стверджуючи, що В2В не варто відмовлятися від ШІ, проте потрібно обрати зрозумілий та відповідальний інструмент, розроблений саме для галузі, у якій працює бізнес. І парадокс: щоб показати помилки ШІ, для створення білбордів використано саме його:)

Але бачимо, як вимальовується нова тенденція. Якщо раніше бренди активно захоплювалися використанням ШІ у рекламі, то зараз все частіше демонструють зворотний бік генеративного інтелекту — із помилками, нерозумінням контексту та відсутності людського чуття.

Ця кампанія чимось нагадала те, як під час презентації драми «Єдина» Вінса Гіллігана (він же спродюсував серіал «Пуститися берега») у титрах наголосили на тому, що серіал створено людьми.

А ще було, що фриланс-платформа Fiverr висміяла хаос, який створюють неправильні промпти для ШІ, агенція Havas Paris та компанія із диджитал-сервісу Orange Business показувала, що буде, якщо залишати ШІ без людського контролю, а рекламу ChatGPT взагалі довелося «викрасти», аби люди пригадали, як виглядає їхній сімейний лікар замість того, аби радитися про здоров’я з чатом.

Та й за аішну рекламу брендам не раз діставалося. Напередодні Різдва McDonald’s випустив святкову ШІ-рекламу про «найжахливіший час року», яку врешті довелося видалити після негативної реакції аудиторії. З іншого боку маємо кейс Coca-Cola, яка торік також опинилася під хвилею критики за рекламу, згенеровану ШІ, однак у 2025-му не відмовилася від його використання, а навпаки продовжила експериментувати з можливостями нейромережі.