McDonald’s видалив різдвяну ШІ-рекламу після критики аудиторії
Пам’ятаєте, як минулого тижня нідерландський McDonald’s випустив святкову ШІ-рекламу, у якій Різдво описувалося як «найжахливіший час року»? Так ось, історія отримала продовження, і бренд видалив ролик після негативної реакції аудиторії.
У соцмережах глядачі засудили використання ШІ у ролику, а один із коментаторів назвав його «найжахливішою рекламою, яку бачив цього року».
Також аудиторії не сподобалися дивні персонажі та велика кількість змонтованих уривків, назвавши рекламу «моторошною» і «погано змонтованою». Відео також викликало занепокоєння щодо втрати робочих місць у галузі. В одному з коментарів в Instagram зазначалося: «Ніяких акторів, ніякої знімальної групи… ласкаво просимо в майбутнє кінематографу. І це жахливо».
Після того, як відео було переведено в приватний режим на YouTube-каналі McDonald’s Netherlands, генеральна директорка продакшн-компанії The Sweetshop Мелані Брідж виступила на захист реклами. Вона сказала, що процес створення зайняв «сім тижнів», протягом яких команда «майже не спала» і створила «тисячі дублів, а потім змонтувала їх так, як це роблять для будь-якого високоякісного продакшну». «Це не був ШІ-трюк, — сказала вона. — Це був ролик».
У заяві для BBC McDonald’s зазначив, що відео мало на меті «відобразити стресові моменти, які можуть траплятися під час свят», але вирішила видалити рекламу. «Цей момент є важливим уроком у нашому дослідженні ефективного використання штучного інтелекту», — зазначив бренд.
Відомі бренди дедалі дедалі частіше звертаються до ШІ для створення рекламних роликів. Яскравим прикладом є Coca-Cola, яка торік також опинилася під хвилею критики за рекламу, згенеровану ШІ, однак не відмовилася від його використання, а навпаки продовжила експериментувати і цього року знову випустила рекламу, створену нейромережею.
