McDonald’s переробив відомий різдвяний хіт, щоб розповісти про найжахливіший час року
Ми звикли, що різдвяні ролики — це завжди про затишок, сніжинки й казковий вайб. Але давайте чесно: чи можна назвати цю пору щасливою, коли одночасно треба встигнути придбати подарунки (бажано не за всі гроші світу), виконати усі робочі завдання до кінця року і не зійти з глузду?
І саме це є ідеєю нового ролика нідерландського McDonald’s, що розповідає про напружений святковий період та переосмислює «найпрекрасніший час року» як «найжахливіший час року», щоб гумористично поглянути на грудневий стрес.
Реклама від агентства TBWA\Neboko розглядає зимовий стрес як окрему сезонну традицію. Вона повністю створена за допомогою штучного інтелекту і показує все: від вибухаючих ялинок і палаючих святкових страв до жінки, яку під час покупок затягує автобус. Ролик супроводжує версія пісні Енді Вільямса «It’s the Most Wonderful Time of the Year», перероблена на «It’s the Most Terrible Time of the Year».
Тон реклами був визначений на основі досліджень, які показали, що багато нідерландських споживачів відчувають себе пригніченими грудневими вимогами. Замість того, щоб ігнорувати це, креативна команда накидала сцени, які будуть неприємно знайомими для тих, хто намагається поєднати сімейні плани, списки подарунків та інші зобов’язання наприкінці року. Візуальні ефекти, створені за допомогою штучного інтелекту, покликані підсилити хаотичність сцен, не втрачаючи при цьому їхньої правдивості.
Як бачимо, тренд на «вилизані» та ідеальні різдвяні ролики вже відходить у минуле. Бренди дедалі частіше говорять про свята чесно, по-людськи та без зайвої глянцевості. З українських кейсів варто пригадати кампанію «Сільпо», у якій мережа нагадує: попри те, що свято може бути неідеальним, воно не перестає від того бути менш радісним.
