Візуальний PR: як дизайн формує сприйняття повідомлень аудиторією
Користувачі люблять очима, а якщо бути точнішими, то саме 80% інформації вони сприймають за допомогою зору. Тож якщо кампанія виглядає круто, мозок уже підсвідомо погоджується із тим, що бренд прагне проявити.
Чому візуальний PR важливий
Ловіть п’ять важливих причин того, яку цінність візуальні елементи додають до PR-стратегії.
- Підвищення залученості. Візуали швидко привертають увагу, викликають миттєву емоційну реакцію та стимулюють взаємодію. Завдяки цьому загальне враження від повідомлення стає сильнішим, а рівень залучення — вищим.
Згадаємо про те, як втілює візуальні елементи у своїх торгових просторах мережа «Сільпо», презентуючи тематичні магазини: у стилі морських пригод, мистецьких алюзій тощо. Із крайніх кейсів компанії — магазин за мотивами «Тіні забутих предків».
- Краще запам’ятовування меседжів. Оскільки візуальний контент активує кілька каналів сприйняття, інформація засвоюється ефективніше й надовше зберігається у пам’яті. Це природним чином підсилює ключові меседжі та робить їх стійкішими.
Згадаємо тут про візуальну комунікацію UAnimals, у якій крізь реальні, іноді шокуючі фото та відео бренд розповідає про свою діяльність та закликає допомагати тваринам.
- Підсилений сторітелінг. Візуальні матеріали дають ширший інструментарій для побудови історії: до них легше додати контекст, емоції та наративні акценти. Так формується більш переконливий та резонансний меседж, ніж лише за допомогою тексту.
Особливу роль у підсиленні сторітелінгу відіграють саме відео. Наприклад, для презентації колекції різдвяних атрибутів від «Аврори» та Ukraine WOW створили тепле та атмосферне відео, що нагадує про магію цього свята та важливість збереження традицій.
- Зміцнення впізнаваності бренду. Послідовність використання візуальних елементів допомагає гармонійно комунікувати про ваш бренд, його цінності та культуру. Завдяки цьому він стає впізнаваним і таким, що легко запам’ятовується аудиторією.
Як приклад, наведемо чітку червоно-білу айдентику Нової пошти, витриману в усіх онлайн- та офлайн проявах. І ця айдентика, до речі, стала одним із елементів формування лавмарку бренду. Детальніше про це можна прочитати тут. Також ділимося статтею про те, як кольори бренду впливають на його сприйняття аудиторією.
- Більше лайків, поширень та репостів. Переконливі історії, підсилені візуалом, частіше поширюють, ретвітять, репостять користувачі та підхоплюють журналісти. Саме такі матеріали мають найбільший потенціал до вірусності, а відтак посилюють видимість бренду.
Типи візуального контенту, які використовують у PR
Зображення
Зображення або фото — мастхев для привернення уваги аудиторії, тому:
- використовуйте якісні фотографії у пресрелізах та медіакитах, щоб збільшити шанси на публікацію вашої статті;
- переконайтеся, що візуали чіткі, виразні та співвідносні з меседжем кампанії;
- використовуючи їх для постів у соцмережах, перевірте вимоги до розміру та роздільної здатності платформи та за потреби відкоригуйте їх. А про те, як оптимізувати зображення та мультимедіа, редакція MMR, до речі, нещодавно писала тут.
Відеоконтент
Відео сьогодні — один із найулюбленіших форматів контенту. Історії у Facebook та Instagram, а також відео у TikTok та YouTube доставляють меседжі за лічені хвилини. Оскільки користувачі рідко читають довгі тексти, відео стає надійним інструментом, який утримує їхню увагу та підсилює вплив вашого контенту.
- Під час зйомки відео подбайте про якісне освітлення та охайний фон.
- Змінюйте ракурси, щоб зробити кадри живішими та візуально цікавішими.
- Для фінального результату використовуйте програми монтажу із широкими можливостями: накладанням музики, озвучки ефектів. Додаємо до цього пункту добірку із ШІ-інструментів для створення відео, які можуть у цьому допомогти.
Інфографіка
Якщо ваша PR-кампанія представляє дані чи результати досліджень, варто подбати про те, щоб створити інфографіку. Це візуальний формат, який спрощує складні поняття та найкраще підходить для демонстрації тенденцій, статистики та висновків. Ось декілька порад.
- Виберіть тему інфографіки, переконайтеся, що вона чітка та зрозуміла.
- Визначте свою цільову аудиторію: пам’ятайте про неї, вибираючи шаблон та дизайн.
- Упорядкуйте дані та оберіть формати їхнього подання: діаграми, графіки чи іконки.
- Продумайте структуру: як розташувати блоки, у якій послідовності подати інформацію.
- Додайте текст: заголовок, підписи або іншу коротку інформацію для пояснень.
- Налаштуйте кольори, шрифти та візуальні акценти, щоб інфографіка виглядала привабливо та професійно.
- Не забудьте вичитати матеріал перед публікацією.
Графіка у соціальних мережах
Не забуваємо й про соцмережі, де візуали теж мають вирішальне значення для підсилення PR-кампанії:
- оберіть інструменти для створення дизайну;
- дотримуйтесь технічних вимог платформ, бо правильні розміри зображень для Instagram, Facebook, X та LinkedIn забезпечують якісний вигляд контенту;
- використовуйте різні візуальні формати: історії, опитування, конкурси та інші інтерактивні елементи;
- не забувайте про чіткість та якість зображень, додавання елементів брендингу та CTA.
Як ефективно використовувати візуальний PR
- Послідовність: усі візуальні елементи бренду мають бути впізнаваними. Від логотипу до кольорів, які ви використовуєте, послідовність усього візуального контенту допомагає посилити ідентичність вашого бренду.
- Релевантність: оберіть візуальні елементи, які відповідають цінностям та емоціям вашої аудиторії. Коли люди впізнають себе у візуальному контенті, повідомлення матиме більший вплив.
- Простота: не захаращуйте візуал. Чітке, лаконічне зображення з чітким меседжем набагато ефективніше, ніж складне, перевантажене.
- Візуальна історія: використовуйте візуальні матеріали, щоб підсилити наратив. Влучне зображення чи відео може оживити історію та створити глибший зв’язок з аудиторією.
Читайте також
Психологія кольору в маркетингу: як кольори впливають на продажі та вибір споживачів
