Burger King створив секретне меню, заховане у світі «Дивних див»
Після того, як KFC та McDonald’s представили свої тематичні меню до виходу останнього сезону «Дивних див», Burger King теж вирішив піти стежкою конкурентів.
Мережа запрошує шанувальників пообідати між двома вимірами: повсякденним світом і Перевернутим світом за допомогою застосунку, який відкриває приховане меню, якщо знати правильний трюк.
Розроблена разом із креативним агентством Buzzman, кампанія зосереджена на The Appside Down — перевернутій версії застосунку Burger King, яка відкриває секретне меню, коли користувач перевертає свій телефон догори дном.
Після розблокування меню «Upside Down» з’являється поряд з меню «Hellfire Club», кожне з яких створено, щоб нагадати про конкретні куточки всесвіту «Дивних див».
Обидва меню мають фірмове паковання та колекційні стаканчики, які продаються в комплекті з п’яти штук. Додаткові позиції включають бургер «Vecna», названий на честь головного лиходія серіалу, та соус «King Fusion Eleven», що є натяком на головну героїню Одинадцять, яка має телекінетичні здібності.
Що з цього кейсу можуть взяти українські маркетологи
- Інтеграція в поп-культуру має бути змістовною. Burger King не просто зробив «меню на честь серіалу», а прив’язав механіку до суті шоу (Перевернутий світ → перевернути телефон).
- Гейміфікація простими діями працює краще за складні активації. Секретне меню відкривається після перевертання смартфона. Це викликає цікавість та мотивує скачати/відкрити застосунок.
- Застосунок як епіцентр взаємодії з брендом. Burger King використовує застосунок не для «знижок», а для ексклюзивного досвіду, якого нема в офлайні.
