Burger King создал секретное меню, спрятанное в мире «Очень странных дел»
После того, как KFC и McDonald’s представили свои тематические меню к выходу последнего сезона «Очень странных дел», Burger King тоже решил пойти по тропе конкурентов.
Сеть приглашает поклонников пообедать между двумя измерениями: повседневным миром и перевернутым миром с помощью приложения, которое открывает скрытое меню, если знать правильный трюк.
Разработанная вместе с креативным агентством Buzzman, кампания сосредоточена на The Appside Down — перевернутой версии приложения Burger King, открывающей секретное меню, когда пользователь переворачивает свой телефон вверх дном.
После разблокировки меню «Upside Down» появляется рядом с меню «Hellfire Club», каждое из которых создано, чтобы напомнить о конкретных уголках вселенной «Очень странных дел».
Оба меню имеют фирменную упаковку и коллекционные стаканчики, которые продаются в комплекте из пяти штук. Дополнительные позиции включают бургер «Vecna», названный в честь главного злодея сериала, и соус «King Fusion Eleven», намекающий на главную героиню Одиннадцать, которая имеет телекинетические способности.
Что из этого кейса могут взять украинские маркетологи
- Интеграция в поп-культуру должна быть содержательной. Burger King не просто сделал «меню в честь сериала», а привязал механику к сущности шоу (Перевернутый мир → перевернуть телефон).
- Геймификация простыми действиями работает лучше сложных активаций. Секретное меню открывается после переворачивания смартфона. Это вызывает любопытство и мотивирует скачать/открыть приложение.
- Приложение как эпицентр взаимодействия с брендом. Burger King использует приложение не для скидок, а для эксклюзивного опыта, которого нет в офлайне.
