KFC та серіал «Дивні дива» представили колаборацію
Марафон колаб до виходу п’ятого і останнього сезону серіалу «Дивні дива», який вийде на Netflix 27 листопада, продовжується. Цього разу дивує KFC.
Мережа фаст-фуд-ресторанів вирішила інтегруватися у загадковий всесвіт серіалу, але по-своєму. У ролику, створеному агентством Mother, співробітники мережі ризикують своїм життям, доставляючи їжу в Гокінсі, навіть коли місто поринає в надприродний хаос.
У п’ятому сезоні серіалу військові блокують Гокінс, намагаючись стримати розломи в інший вимір, які випускають смертоносних монстрів по місту. Але це не зупинить групу працівників KFC, які їздять на велосипедах по місту і продовжують виконувати замовлення, перш ніж їх затягне в Перевернутий світ.
Окрім ролика, KFC запустив лімітовану серію меню Stranger Things у Великобританії, що включає бургер з червоною булочкою і куркою у гостро-солодкому соусі та крильця «Stranger Wings» з таким самим соусом.
Співпраця також розширює поточну платформу Mother «Believe» для KFC, яка позиціонує бренд як надійне джерело комфорту в непередбачуваному світі.
Чому цей кейс вартий уваги маркетологів та креативників
- KFC не просто заколабився, а повністю занурився у всесвіт «Дивних див». Замість банальних постерів чи хештегів — історія, яка могла б статися у Гокінсі.
- Іноді замість створювати щось з нуля, варто влучно вписатися у вже існуючий контекст. KFC не вигадував «ще одну історію», а розширив популярну.
- Попри те, що кампанія створена у Великобританії, вона виглядає універсально: зрозуміла і фанатам серіалу з будь-якої країни. KFC продемонстрував, як глобальні колаби можуть працювати без локалізації, якщо в основі — сильна ідея, а не культурний штамп.
Кампанія KFC приєднується до хвилі інтеграції брендів, пов’язаних з фінальним сезоном серіалу, як-от тематичні чипси та телемарафон із зірками 80-х від Doritos, оскільки маркетологи прагнуть зацікавити ностальгічних фанатів перед завершенням серіалу.
