20 років L’Oréal в Україні: найкращі кампанії бренду

До 20-річчя присутності L’Oréal в Україні MMR запустив спецпроєкт у партнерстві з компанією — одного з лідерів світового ринку косметики та краси. З 2005 року L’Oréal не лише формує стандарти інновацій та якості, а й активно підтримує розвиток українського ринку, інвестує в локальні проєкти та надихає тисячі людей бути кращими щодня. Це історія не лише бренду, а й потужної культурної та бізнес-спільноти, яка зросла разом із країною.

У першому матеріалі спецпроєкту ми поспілкувалися з провідними маркетинг-директорами L’Oréal в Україні про те, як L’Oréal розвиває український б’юті-ринок, про виклики, інновації та улюблені продукти за 20 років бренду в Україні.

За два десятиліття L’Oréal в Україні створила десятки кампаній, що задавали тон ринку краси, змінювали уявлення про стандарти й формували нові тренди. У наступному матеріалі маркетинг-директори брендів L’Oréal поділилися тими проєктами, які вони вважають своїми найсильнішими за ці роки — і розповіли, чому саме вони стали знаковими.

Consumer Product Division

1. L’Oreal Paris Elseve Full Resist Arginine (2025)

Локальна кампанія для лінійки Elseve Full Resist Arginine, створеної для догляду за ослабленим волоссям, схильним до випадіння. Лінійка, яка з’явилася на ринку ще у 2012 році, за цей час стала однією з лідерів продажів у сегменті засобів проти випадіння волосся. Кампанія мала на меті розширити цільову аудиторію та вперше в історії бренду Elseve була орієнтована не лише на жіночу аудиторію, а й на чоловічу.

2. Garnier Fructis Hairfood (2025)

Локальна кампанія для лінійки масок для волосся Garnier Fructis Hairfood. Запущені у 2018 році, ці маски швидко стали беззаперечним лідером ринку та №1 за продажами. Нова кампанія була орієнтована на найперспективніший, але водночас найменш лояльний сегмент споживачів — покоління Z та Альфа. Її обличчями стали TikTok-інфлюенсери з мільйонними аудиторіями — Даша Майорова (@dashatm19_) та Настя Марків (@markiv_anastasia_).

3. Maybelline New York Colossal Bubble (2025)

Кампанія з підтримки запуску нової туші Colossal Bubble в Україні поєднала локальні та міжнародні креативи. Вона базується на концепції репортажу про величезні бабли, що ширяться світом. У рамках глобальної ідеї було знято кадри в Києві за участю локальної амбасадорки бренду Jerry Heil (@jerryheil), щоб зацікавити молодіжну аудиторію покоління Z. Окрім відео, для соцмереж створили вірусну рекламну пісню та кліп, що надихають на створення власного контенту.

4. NYX Professional Makeup (2025)

Кампанія підтримки запуску нового праймера для обличчя The Face Glue в Україні акцентує увагу на одному з пріоритетних сегментів бренду, що демонструє стрімке зростання. Тому у 2025 році портфель праймерів був доповнений інноваційною новинкою — The Face Glue. Кампанія була спрямована на покоління Gen Z, яке цінує інноваційні та ефективні рішення для макіяжу. Для підтримки використовувалися міжнародні матеріали з яскравими, динамічними креативами, що підкреслюють головний меседж: «Твій макіяж ніби приклеєний!».

5. L’Oreal Paris Revitalift Laser (2025)

Масштабна кампанія травня 2025 року на підтримку інноваційної сироватки Revitalift Laser потрійної дії з пептидами стала наймасштабнішою за понад 10 років присутності лінійки Revitalift Laser на українському ринку. Вона поєднала класичні інструменти — ТБ, диджитал та зовнішню рекламу — з нестандартними форматами, такими як брендований потяг метро та спеціальні івенти для споживачів у точках продажу. Локальне дослідження підтвердило ефективність продукту: 87% опитаних українок визнали цю сироватку найкращою, якою вони користувалися.

Professional Products Division

1. Matrix Food For Soft (2023)

Matrix Food For Soft 2023 року стала справжньою революцією, впровадивши інноваційні «скінкер»-інгредієнти, зокрема гіалуронову кислоту, у догляд за волоссям. Завдяки цьому бренд досяг безпрецедентного рівня інтенсивного і тривалого зволоження, кардинально переосмисливши підхід до боротьби з сухістю волосся.

2. L’Oréal Professionnel Metal Detox ( 2021)

У травні 2021 року було представлено інноваційну лінійку Metal Detox, яка впроваджує революційну технологію для вирішення проблеми, раніше невідомої у догляді за волоссям. Якщо традиційні засоби для фарбованого волосся здебільшого зосереджувались на збереженні кольору та запобіганні його вимиванню, то Metal Detox бореться з негативним впливом накопичення металів у волоссі, що допомагає зменшити ламкість і тьмяність. Наші медіакампанії у 2021 та 2022 роках стали ключовими у формуванні обізнаності про лінійку, її важливість у догляді за волоссям, її унікальні переваги та ефективність у боротьбі з ламкістю та тьмяністю волосся, що заклало міцну основу для її подальшого успіху.

3. Redken Acidic Bonding Concentrate (2024)

Сабріна Карпентер стала першою зірковою амбасадоркою бренду, відкриваючи нову еру. Цей стратегічний вибір є особливо блискучим у контексті просування лінійки Redken Acidic Bonding Concentrate. Головна перевага залучення Сабріни полягає у її бездоганній здатності встановити органічний зв’язок бренду з абсолютно новою та неймовірно релевантною аудиторією. Оскільки Сабріна — відома блондинка, чиє волосся регулярно піддається хімічним впливам, вона ідеально підкреслює життєво важливе значення використання лінійки ABC, яка спеціально розроблена для глибокого відновлення та догляду за хімічно пошкодженим волоссям. Її особистий досвід з продуктом перетворює звичайну рекламну кампанію на автентичну рекомендацію, яка резонує з мільйонами споживачів, що стикаються з подібними викликами у догляді за волоссям.

4. Kérastase Blond Absolu (2019)

У 2019 році запуск Kérastase Blond Absolu став знаковою подією, адже франчиза не просто відповіла на унікальні виклики догляду за освітленим волоссям — від нейтралізації жовтизни до інтенсивного відновлення. Кампанія дозволила мільйонам блондинок впевнено бути собою, пропонуючи комплексну систему догляду, яка дозволяє зберегти блиск, здоров’я та ідеальну чистоту кольору без компромісів.

5. Kérastase Elixir Ultime (2024)

У 2024 році Kérastase оновив свою легендарну лінійку Elixir Ultime, вкотре підтвердивши статус еталона розкішного догляду. З елегантним та оновленим пакуванням, що вперше пропонує інноваційну можливість повторного наповнення. Kérastase Elixir Ultime 2024 — це можливість бути собою у найяскравішому втіленні, демонструючи ідеальну гладкість та дзеркальне сяйво.

L’Oreal Dermatological Beauty

1. La Roche-Posay #SaveYourSkin (2017)

Здоров’я шкіри — це не лише про красу, а й про безпеку. Саме тому La Roche-Posay, бренд  дермакостемики, вже протягом багатьох років проводить в Україні важливу ініціативу #SaveYourSkin, спрямовану на профілактику раку шкіри. Мета — підвищити обізнаність українців про ризики меланоми та навчити їх самостійно контролювати стан родимок. 

З 2018 року завдяки ініціативі #SaveYourSkin було оглянуто понад 25 000 пацієнтів. Цього року ініціатива охопила понад 200 клінік у різних містах України. А також La Roche-Posay взяли участь у благодійному заході Family Charity Day, організованому фондом «Твоя Опора». Цього року в рамках ініціативи #SaveYourSkin було здійснено понад 17 тисяч перевірок родимок. 

2. Vichy Mineral 89 гель-бустер (2018) 

У 2018 році бренд Vichy Laboratoires запустив Мінерал 89 — щоденний гель-бустер для зміцнення захисного бар’єру та зволоження шкіри обличчя. Вперше була створена формула, в основі якої 89% термальної води Vichy у поєднанні з гіалуроновою кислотою натурального походження. Засіб слугує нульовим кроком у ритуалі щоденного догляду за обличчям, підходить для усіх типів шкіри. У результаті шкіра обличчя тонізована, пружна і зволожена та день за днем набуває здорового сяяння. 

3. CeraVe x Michael Cera (2024) 

Крута колаборація бренду з відомим американським актором Майклом Сера. У рамках неї бренд розвінчав міф про походження бренду та ще раз підкреслив, що бренд розроблений дерматологами. Вона про креатив, про те, що не треба боятися експериментувати та виходити за межі. Але також вона і про результати, не менш важливо, — про великі перемоги (ми щиро пишаємося тим, що глобальна команда здобула Каннського лева). 

4. La Roche-Posay for all Skin Life Changers (2025)

Іміджева кампанія бренду La Roche-Posay присвячена проєкту «Змінюючи життя шкіри» #SKINLIFECHANGERS. 

Близько 2 млрд людей у світі живуть із проблемами шкіри. Висипання, надмірна сухість чи видимі сліди загоєння можуть погіршувати якість життя, призводити до безсоння, почуття дискомфорту, низької самооцінки, депресії.  Тим, хто має проблемну шкіру, важливо бачити інших людей, які повноцінно живуть із різними її станами чи наслідками та приймають себе будь-якими. 

La Roche-Posay зібрали таких людей на проєкті «Змінюючи життя шкіри», щоб ті поділилися своїми історіями та надихнули інших піклуватися про свою шкіру, приймати себе та допомагати з цим близьким. 

5. Марта Костюк х La Roche-Posay (2025) 

La Roche-Posay, провідний бренд дермакосметики, оголосив своїм обличчям в Україні відому українську тенісистку, зірку світового тенісу Марту Костюк. Марта — професійна українська тенісистка. Її найвищий рейтинг у WTA — № 16 в одиночному розряді та № 27 у парному.  

Партнерство з Мартою — логічний і водночас глибоко осмислений крок для бренду. Спортивна історія Костюк не обмежується лише перемогами: у ній є місце витривалості, дисципліні та щоденній системній роботі. Ці ж принципи лежать в основі філософії La Roche-Posay. У фокусі співпраці — щоденний догляд за шкірою як частина здорового способу життя, з особливим акцентом на захист від сонця. Марта, яка постійно працює на корті, як ніхто, знає, наскільки важливо захищати шкіру. Це вперше, коли La Roche-Posay в Україні представляє свою офіційну локальну амбасадорку.

«Ми надзвичайно цьому раді. Це безпрецедентна подія в історії нашої присутності на українському ринку, — зазначає українська команда бренду. — Марта Костюк — одна з найуспішніших тенісисток України, 27-ма ракетка світу, а також активна громадська діячка. Її цінності резонують з нашою місією. Через постійні тренування та змагання на відкритому повітрі Марта добре розуміє, наскільки важливо дбати про шкіру повсякчас». 

Luxury Products Division

1. Valentino Born in Roma Extradose (2025)

Кампанія була створена до презентації нових ароматів Born in Roma від Valentino Beauty. Аромати Born in Roma Extradose для Uomo та Donna були представлені у 2025 році. Натхненна містом Римом та його спадщиною, сім’я ароматів піднесла надзвичайне у кожному з нас, оспівуючи яскравість, красу та парадокси Вічного міста з моменту свого випуску у 2019 році.

2. Giorgio Armani Passione Red Musk (2025) 

Giorgio Armani представив SÌ PASSIONE RED MUSK — найновіший захопливий парфум SÌ PASSIONE. Вишуканий мускусний аромат, що втілює чисту пристрасть з яскравим червоним відтінком, який запалює серце. Аромат створений для сучасних жінок, які слухають своє серце і танцюють у власному ритмі. Пристрасних жінок. Жінок, які живуть для того, що глибоко резонує з ними.

3. YSL Y Le Parfum (2025) 

YSL презентував Y Le Parfum — нову, нічну та інтенсивну інтерпретацію свого культового чоловічого аромату. Більш насичений, ніж будь-коли, і більш інтенсивний, з чуттєвим, витонченим та свіжим шлейфом, побудованим навколо рідкісної в парфумерії, але такої потужної ноти — сосни. Аромат натхненний рок-легендою Ленні Кравіцем, глобальним амбасадором аромату.

На локальному рівні українська команда YSL Beauty здійснила потужну інтеграцію цінностей Y Le Parfum, ставши партнером історичного бою Олександра Усика. Ця синергія дозволила яскраво продемонструвати, як аромат органічно переплітається з ідеєю перемоги, впевненості та невтомного шляху до успіху. Y Le Parfum — це аромат для тих, хто наважується освітлювати свій шлях. 

4. PRADA Paradoxe Radical Essence (2025) 

Аромати Prada Paradoxe — це різні втілення несподіваного у традиціях креативного та інноваційного духу Prada. Prada представила нову флорально-деревну композицію, яка змінює звичні уявлення та підриває усталені традиції гурманських ароматів, пропонуючи осучаснити погляд на цю ольфакторну родину додаванням авангардних відтінків — Paradoxe Radical Essence. Цей аромат є одою необмеженому самовираженню жінки, яка завжди радикально самобутня. 

Обличчям аромату залишається Емма Вотсон. Її незмінна автентичність, багатогранність та прагнення до самопізнання ідеально відображають філософію аромату. Емма Вотсон втілює ідею, що креативність може йти пліч-о-пліч з відповідальністю. 

Prada Beauty демонструє свою прихильність до сталого розвитку, адже всі аромати лінійки Paradoxe, включаючи Radical Essence, розроблені з можливістю повторного наповнення. Це дозволяє значно скоротити споживання скла, металу, пластику та картону, запрошуючи споживачів до свідомого вибору та підтверджуючи, що розкіш та відповідальність можуть бути нероздільними. 

5. Lancôme La Vie Est Belle (2025) 

Lancôme представляє аромат La vie est belle Vanille Nude. Перший мускусний ванільний аромат запрошує з головою пірнути у всі життєві радощі та захопитися романтичним почуттям до самої себе.   

Ідея аромату — чиста радість від куштування тістечка з французької кондитерської. Він створений майстрами-парфумерами, чия найвища кваліфікація сприяла появі несподіваного поєднання вишуканої глазурованої ванілі, яскравого жасмину, зібраного в самому серці Domaine de la Rose від Lancôme, та вершково-білого мускусу. Цей соковитий аромат також оспівує інтимну близькість.

Обличчям аромату залишається Джулія Робертс, яка своїм беззастережним прагненням до щастя ідеально втілює філософію парфуму.