20 лет L’Oréal в Украине: лучшие кампании бренда

К 20-летию присутствия L’Oréal в Украине MMR запустил спецпроект в партнерстве с компанией — одного из лидеров мирового рынка косметики и красоты. С 2005 года L’Oréal не только формирует стандарты инноваций и качества, но и активно поддерживает развитие украинского рынка, инвестирует в локальные проекты и вдохновляет тысячи людей быть лучше каждый день. Это история не только бренда, но и мощного культурного и бизнес-сообщества, которое выросло вместе со страной.

В первом материале спецпроекта мы пообщались с ведущими маркетинг-директорами L’Oréal в Украине о том, как L’Oréal развивает украинский бьюти-рынок, о вызовах, инновациях и любимых продуктах за 20 лет бренда в Украине.

За два десятилетия L’Oréal в Украине создала десятки кампаний, задающих тон рынку красоты, меняли представления о стандартах и ​​формировали новые тренды. В следующем материале маркетинг-директора брендов L’Oréal поделились теми проектами, которые они считают своими самыми сильными за эти годы — и рассказали, почему именно они стали знаковыми.

Consumer Product Division

1. L’Oreal Paris Elseve Full Resist Arginine (2025)

Локальная кампания для линейки Elseve Full Resist Arginine, созданной для ухода за ослабленными волосами, склонными к выпадению. Линейка, появившаяся на рынке еще в 2012 году, стала одним из лидеров продаж в сегменте средств против выпадения волос. Цель кампании была расширить целевую аудиторию и впервые в истории бренда Elseve была ориентирована не только на женскую аудиторию, но и на мужскую.

2. Garnier Fructis Hairfood (2025)

Локальная кампания для линейки масок для волос Garnier Fructis Hairfood. Запущенные в 2018 году, эти маски быстро стали безоговорочным лидером рынка и №1 по продажам. Новая кампания была ориентирована на самый перспективный, но в то же время менее лояльный сегмент потребителей — поколение Z и Альфа. Ее лицами стали TikTok-инфлюэнсеры с миллионными аудиториями — Даша Майорова (@dashatm19_) и Настя Маркив (@markiv_anastasia_).

3. Maybelline New York Colossal Bubble (2025)

Кампанія по поддержке запуска новой туши Colossal Bubble в Украине объединила локальные и международные креативы. Она базируется на концепции репортажа об огромных баблах, распространяющихся по миру. В рамках глобальной идеи были сняты кадры в Киеве с участием локального амбассадора бренда Jerry Heil (@jerryheil), чтобы заинтересовать молодежную аудиторию поколения Z. Кроме видео, для соцсетей создали вирусную рекламную песню и клип, вдохновляющие на создание собственного контента.

4. NYX Professional Makeup (2025)

Кампания поддержки запуска нового праймера для лица The Face Glue в Украине акцентирует внимание на одном из приоритетных сегментов бренда, что демонстрирует стремительный рост. Поэтому в 2025 году портфель праймеров был дополнен инновационной новинкой — The Face Glue. Кампания была направлена ​​на поколение Gen Z, которое ценит инновационные и эффективные решения для макияжа. Для поддержки использовались международные материалы с яркими, динамичными креативами, подчеркивающими главный месседж: «Твой макияж будто приклеен!».

5. L’Oreal Paris Revitalift Laser (2025)

Масштабная кампания мая 2025 года в поддержку инновационной сыворотки Revitalift Laser тройного действия с пептидами стала самой масштабной более чем за 10 лет присутствия линейки Revitalift Laser на украинском рынке. Она объединила классические инструменты — ТВ, диджитал и наружную рекламу – с нестандартными форматами, такими как брендированный поезд метро и специальные ивенты для потребителей в точках продаж. Локальное исследование подтвердило эффективность продукта: 87% опрошенных украинок признали эту сыворотку лучшей, которой они пользовались.

Professional Products Division

1. Matrix Food For Soft (2023)

Matrix Food For Soft 2023 стала настоящей революцией, внедрив инновационные «скинкер»-ингредиенты, в частности гиалуроновую кислоту, в уход за волосами. Благодаря этому бренд достиг беспрецедентного уровня интенсивного и длительного увлажнения, кардинально переосмыслив подход к борьбе с сухостью волос.

2. L’Oréal Professionnel Metal Detox (2021)

В мае 2021 года была представлена ​​инновационная линейка Metal Detox, которая внедряет революционную технологию для решения проблемы, ранее неизвестной в уходе за волосами. Если традиционные средства для окрашенных волос в основном сосредотачивались на сохранении цвета и предотвращении их вымывания, Metal Detox борется с негативным влиянием накопления металлов в волосах, что помогает уменьшить ломкость и тусклость. Медиакампании в 2021 и 2022 годах стали ключевыми в формировании осведомленности о линейке, ее важности в уходе за волосами, ее уникальных преимуществах и эффективности в борьбе с ломкостью и тусклостью волос, что заложило прочную основу для дальнейшего успеха.

3. Redken Acidic Bonding Concentrate (2024)

Сабрина Карпентер стала первым звездным амбассадором бренда, открывая новую эру. Этот стратегический выбор особенно блестящий в контексте продвижения линейки Redken Acidic Bonding Concentrate. Главное преимущество привлечения Сабрины заключается в ее безупречной способности установить органическую связь бренда с совершенно новой и невероятно релевантной аудиторией. Поскольку Сабрина — известная блондинка, чьи волосы регулярно подвергаются химическим воздействиям, она идеально подчеркивает жизненно важное значение использования линейки ABC, специально разработанной для глубокого восстановления и ухода за химически поврежденными волосами. Ее личный опыт с продуктом превращает обычную рекламную кампанию в аутентичную рекомендацию, резонирующую с миллионами потребителей, сталкивающихся с подобными вызовами в уходе за волосами.

4. Kérastase Blond Absolu (2019)

В 2019 году запуск Kérastase Blond Absolu стал знаковым событием, ведь франшиза не просто ответила на уникальные вызовы по уходу за осветленными волосами — от нейтрализации желтизны до интенсивного восстановления. Кампания позволила миллионам блондинок уверенно быть собой, предлагая комплексную систему ухода, позволяющую сохранить блеск, здоровье и идеальную чистоту цвета без компромиссов.

5. Kérastase Elixir Ultime (2024)

В 2024 году Kérastase обновил свою легендарную линейку Elixir Ultime, подтвердив статус эталона роскошного ухода. С элегантной и обновленной упаковкой, впервые предлагает инновационную возможность повторного наполнения. Kérastase Elixir Ultime 2024 — это возможность быть собой в самом ярком воплощении, демонстрируя идеальную гладкость и зеркальное сияние.

L’Oreal Dermatological Beauty

1. La Roche-Posay #SaveYourSkin (2017)

Здоровье кожи — это не только о красоте, но и о безопасности. Именно поэтому La Roche-Posay, бренд дермакостемики, уже на протяжении многих годов проводит в Украине важную инициативу #SaveYourSkin, направленную на профилактику рака кожи. Цель — повысить осведомленность украинцев о рисках меланомы и научить их самостоятельно контролировать состояние родинок.

С 2018 года благодаря инициативе #SaveYourSkin было осмотрено более 25 000 пациентов. В этом году инициатива охватила более 200 клиник в разных городах Украины. А также La Roche-Posay приняли участие в благотворительном мероприятии Family Charity Day, организованном фондом «Твоя Опора». В этом году в рамках инициативы #SaveYourSkin было проведено более 17 тысяч проверок родинок.

2. Vichy Mineral 89 гель-бустер (2018) 

В 2018 году бренд Vichy Laboratoires запустил Минерал 89 — ежедневный гель-бустер для укрепления защитного барьера и увлажнения кожи лица. Впервые была создана формула, в основе которой 89% термальной воды Vichy в сочетании с гиалуроновой кислотой натурального происхождения. Средство служит нулевым шагом в ритуале повседневного ухода за лицом, подходит для всех типов кожи. В результате кожа лица тонизирована, упругая и увлажненная и изо дня в день приобретает здоровое сияние.

3. CeraVe x Michael Cera (2024) 

Крутая коллаборация бренда с известным американским актером Майклом Сера. В рамках нее бренд развенчал миф о происхождении бренда и еще раз подчеркнул, что бренд разработан дерматологом. Она о креативе, о том, что не нужно бояться экспериментировать и выходить за пределы. Но также она и о результатах, не менее важно, — о больших победах (мы искренне гордимся тем, что глобальная команда одержала Каннского льва).

4. La Roche-Posay for all Skin Life Changers (2025)

Имиджевая кампания бренда La Roche-Posay посвящена проекту «Змінюючи життя шкіри» #SKINLIFECHANGERS. 

Около 2 млрд человек в мире живут с проблемами кожи. Сыпь, чрезмерная сухость или видимые следы заживления могут ухудшать качество жизни, приводить к бессоннице, чувству дискомфорта, низкой самооценке, депрессии. Тем, кто имеет проблемную кожу, важно видеть других людей, которые полноценно живут с различными состояниями или последствиями и принимают себя любыми.

La Roche-Posay собрали таких людей на проекте «Змінюючи життя шкіри», чтобы те поделились своими историями и вдохновили других заботиться о своей коже, принимать себя и помогать с этим близким.

5. Марта Костюк х La Roche-Posay (2025) 

La Roche-Posay, ведущий бренд дерматокосметики, объявил своим лицом в Украине известную украинскую теннисистку, звезду мирового тенниса Марту Костюк. Марта — профессиональная украинская теннисистка. Ее самый высокий рейтинг в WTA — №16 в одиночном разряде и №27 в парном.

Партнерство с Мартой — логический и глубоко осмысленный шаг для бренда. Спортивная история Костюк не ограничивается победами: в ней есть место выносливости, дисциплине и ежедневной системной работе. Эти же принципы лежат в основе философии La Roche-Posay. В фокусе сотрудничества — ежедневный уход за кожей как часть здорового образа жизни, с особым акцентом на защиту от солнца. Марта, которая постоянно работает на корте, как никто, знает, насколько важно защищать кожу. Это впервые, когда La Roche-Posay в Украине представляет своего официального локального амбассадора.

«Мы очень этому рады. Это беспрецедентное событие в истории нашего присутствия на украинском рынке, — отмечает украинская команда бренда. — Марта Костюк — одна из самых успешных теннисисток Украины, 27 ракетка мира, а также активный общественный деятель. Ее ценности резонируют с нашей миссией. Из-за постоянных тренировок и соревнований на открытом воздухе Марта хорошо понимает, насколько важно заботиться о коже всегда».

Luxury Products Division

1. Valentino Born in Roma Extradose (2025)

Кампания была создана для презентации новых ароматов Born in Roma от Valentino Beauty. Ароматы Born in Roma Extradose для Uomo и Donna были представлены в 2025 году. Вдохновленная городом Римом и его наследием, семья ароматов преподнесла необычайное в каждом из нас, воспевая яркость, красоту и парадоксы Вечного города с момента своего выпуска в 2019 году.

2. Giorgio Armani Passione Red Musk (2025) 

Giorgio Armani представил SÌ PASSIONE RED MUSK — новейший увлекательный парфюм SÌ PASSIONE. Изысканный мускусный аромат, олицетворяющий чистую страсть с ярким красным оттенком, воспламеняющий сердце. Аромат создан для современных женщин, которые слушают свое сердце и танцующих в собственном ритме. Страстные женщины. Женщин, которые живут для того, что глубоко резонирует с ними.

3. YSL Y Le Parfum (2025) 

YSL представил Y Le Parfum — новую, ночную и интенсивную интерпретацию своего культового мужского аромата. Более насыщенный, чем когда-либо, и более интенсивный, с чувственным, изящным и свежим шлейфом, построенным вокруг редкой парфюмерии, но такой мощной ноты — сосны. Аромат вдохновлен рок-легендой Ленни Кравицем, глобальным амбассадором аромата.

На локальном уровне украинская команда YSL Beauty осуществила мощную интеграцию ценностей Y Le Parfum, став партнером исторического боя Александра Усика. Эта синергия позволила ясно продемонстрировать, как аромат органично переплетается с идеей победы, уверенности и неутомимого пути к успеху. Y Le Parfum — это аромат для тех, кто осмеливается освещать свой путь.

4. PRADA Paradoxe Radical Essence (2025) 

Ароматы Prada Paradoxe — это разные воплощения неожиданного в традициях креативного и инновационного духа Prada. Prada представила новую флорально-древесную композицию, которая изменяет привычные представления и подрывает устоявшиеся традиции гурманских ароматов, предлагая осовременить взгляд на эту ольфакторную семью добавлением авангардных оттенков — Paradoxe Radical Essence. Этот аромат является одним неограниченным самовыражением женщины, которая всегда радикально самобытна.

Лицом аромата остается Эмма Уотсон. Ее неизменная аутентичность, многогранность и стремление к самопознанию идеально отражают философию аромата. Эмма Уотсон воплощает идею, что креативность может идти бок о бок с ответственностью.

Prada Beauty демонстрирует свою приверженность устойчивому развитию, ведь все ароматы линейки Paradoxe, включая Radical Essence, разработаны с возможностью повторного наполнения. Это позволяет значительно сократить потребление стекла, металла, пластика и картона, приглашая потребителей к сознательному выбору и подтверждая, что роскошь и ответственность могут быть нераздельными.

5. Lancôme La Vie Est Belle (2025) 

Lancôme представляет аромат La vie est belle Vanille Nude. Первый мускусный ванильный аромат приглашает с головой нырнуть во все жизненные радости и увлечься романтическим чувством к самой себе.

Идея аромата — чистая радость от вкушения пирожного из французского кондитерского. Он создан мастерами-парфюмерами, чья высокая квалификация способствовала появлению неожиданного сочетания изысканной глазурованной ванили, яркого жасмина, собранного в самом сердце Domaine de la Rose от Lancôme, и сливочно-белого мускуса. Этот сочный аромат также воспевает интимную близость.

Лицом аромата остается Джулия Робертс, которая своим безоговорочным стремлением к счастью идеально воплощает философию духов.