True Creative: языки, парадоксальное мышление и эмпатия
10 Апр 2017, 10:50

True Creative: языки, парадоксальное мышление и эмпатия

Что должен знать и уметь настоящий креативщик?

Чтобы решить боль рынка креатива, мы собрали у opinion-лидеров пулл профессиональных компетенций, которые должны быть у true креативщиков. В эфире Слава Денис, КД в Cheil Ukraine, Алексей Новиков, head of creative development laboratory в NII, и Иветта Деликатная, партнер в Communication Consulting

Марина Корчака
Экс-главный редактор MMR

Слава Денис, креативный директор в Cheil Ukraine

1. Гореть своим делом. Может быть, это и очевидно, но увидеть такого человека — редкое везение. 

2. Хотя бы что-то одно делать очень талантливо. Например, копирайтер умеет блестяще придумывать скрипт с историей. Так, чтобы зрители плакали от катарсиса, когда смотрят ролик. Арт-директор, например, может придумать крутейшую визуальную метафору. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

3. Жить современно. Это сложно объяснить словами. Современность — это состояние. Это не внешний вид, а ощущение мира и всех процессов, связанных в единый узел. Это умение меняться быстро и реагировать на изменения молниеносно и талантливо. Наблюдать. Реагировать.

4. Быть смелым. Креативщик знает, что такое хорошо и что такое плохо. Он не отступится от хорошей идеи и будет драться за нее.

5. Чувствовать. Ощущать. Эмпатия помогает создавать. Черствые люди — это фейковые креативщики. 

6. Учить языки. Путешествовать. Находиться в движении. В современном мире никуда без английского. Если мы думаем, что достаточно вариться в своем соку в одном городе, — мы инвалиды без будущего. 

7. Мыслить фильмами. Интересно создавать в рамках любого брифа маленькое кино. Придумать и снять его. Видеть в жанре. Это дар. 

8. Брать на себя ответственность. Организовывать людей вокруг, заряжать, вести. Доводить начатое до ума и побеждать в боях, удивляя уверенностью. Сила за теми, у кого талант. 

9. Видеть большое в малом. Читать подтексты. Вкладывать большие значения между строк. Открывать мир людям. 

10. Не останавливаться никогда. Идти дальше. Улучшать.

Креативщик знает, что такое хорошо и что такое плохо. Он не отступится от хорошей идеи и будет драться за нее

Слава Денис
Креативный директор Cheil Ukraine

Алексей Новиков, head of creative development laboratory в NII 

1. Наблюдательность. Можно научиться подмечать интересные детали даже в смертельно скучных явлениях и процессах. 

2. Парадоксальное мышление. Противоречия присутствуют во всем, их нужно любить и уметь обнаруживать. 

3. Логика. Присутствует далеко не во всем, иногда привнесение логики — это и есть решение. 

4. Технологическая грамотность. Чтобы не оказаться в прошлом, прошивку нужно обновлять как можно чаще. Особенно гуманитариям. 

5. Краткость. Придуманное нужно физически сокращать на всех этапах. Сокращение никогда не вредит.

Можно научиться подмечать интересные детали даже в смертельно скучных явлениях и процессах

Алексей Новиков
head of creative development laboratory в NII

Иветта Деликатная, партнер в Communication Consulting 

«Креативщики» включают в себя, как минимум, 5 разных специальностей с вариациями. И если для дизайнера, например, можно указать требования работы в каких-то специальных программах, то для ключевого человека — креативного директора — никакие специализированные навыки вообще не нужны, он может не уметь рисовать, не работать в каких-либо программах и т.д. Поэтому если писать некие общие рекомендации, здесь не избежать общих «размытых» формулировок. Если нужны специализированные рекомендации, их надо выписывать под каждую конкретную креативную специальность (креативный директор, арт-директор, копирайтер, дизайнер, продюсер, арт-байер и т.д.). 

Поэтому я бы в целом согласилась, что у креативщика в широком смысле слова, скорее, должны быть развиты перечисленные soft skills, а также это должен быть определенный тип личности. И с точки зрения знаний я бы выставила только 1 требование — отличное знание английкого, остальной список такой: 

1. Любознательность 

2. Digitally native 

3. Эмпатия 

4. Широкий кругозор и эрудиция

Расскажите друзьям про новость