Рекламу расположат на банковских счетах

Такие учреждения, как, например, банки и компании, продающие кредитные карточки, долгое время выдавали вместе со счетами или своими предложениями брошюрки с рекламой. Но покупатели очень часто просто выбрасывали эти брошюрки в мусорку.

Теперь же, компании выбрали другую тактику, чтобы обратить внимание потребителей: разместить рекламу или промо предложение непосредственно на счету. Благодаря программным средствам базы данных и усовершенствованным цифровым принтерам компании Hewlett-Packard, Eastman Kodak и корпорации Xerox, сообщает WallStreet Journal (online.wsj.com).

Такой вид маркетинга способен привлечь большее количество потребителей. Маркетологи говорят, что потребителям больше нравится получать персонализированное маркетинговое сообщение, то, которое направлено на их потребности.

Такой вид специализированной прямой рассылки, хоть и дорогой, но сейчас становится более популярным, так как полноцветная цифровая печать становится более дешевой, а скорость и качество улучшаются. В Америке цена на распечатку одной цветной страницы с помощью принтера H-P Indigo упала до 3 центов за страницу, когда в 1996 году это стоило почти 10 центов.

Аналитики говорят, что такой вид маркетинга помогает компаниям не только лучше нацелиться на потребителей, а также компенсировать свои расходы на печать, продавая рекламу на чеках. Барбара Пеллоу (Barbara Pellow), аналитик компании InfoTrends, говорит, что компании также могут отслеживать рентабельность своих инвестиций потому, что они смогут лучше понять интересы своих потребителей. InfoTrends сообщает, что доля деловых документов в Америке, напечатанных в полном цифровом цвете, поднялось с 10,6% в 2002 году до 22,9% в 2005 году. Говорят, что эта цифра увеличится до 33% к 2010 году.

Компании-производители принтеров, как H-P, Xerox и Kodak, теперь стараются продвинуть свои цифровые принтеры на этот развивающийся рынок. Цифровой принтер iGen3 компании Xerox, начальная цена которого составляет $580,000, может печатать в черно-белом цвете, в полном цвете или все вместе. Принтер H-P's Indigo w3250, начальная цена которого составляет $800,000, может печатать 272 страницы с обеих сторон за минуту, использую только два цвета, или 136 страниц с обеих сторон с использованием всей палитры цветов.

Крупные продавцы принтеров также продают свою продукцию или становятся партнерами с такими компаниями, как GMC Software Technology Inc. для того, чтобы продавать программное обеспечение и услуги, которые помогут быстро и аккуратно найти информацию о потребителях и выбрать лучшие предложения для каждого клиента.