Компания представила новое лого, брендинг и стратегию премиального продукта, которая по замыслу бренда поможет потребителям стать более «ярыми фанатами» бренда. Лого выполнено в плоском 2D дизайне, чтобы добавить больше ценности для узнаваемости автомобильной марки. В рамках ребрендинга создан новый шрифт под названием MINI Serif и новая рекламная кампания, согласно которой Clubman покупают не из рациональных побуждений, а следуя интуиции. Для MINI это крупнейшее обновление айдентики бренда с 2001 года.
