Бразильский бренд снеков создал попкорн, вдохновленный «Очень странными делами»
Маркетинговый ажиотаж вокруг «Очень странных дел» продолжается. К нему уже присоединились Doritos, KFC, McDonald’s и даже сам Netflix.
Теперь он добрался до Бразилии. К выходу последнего сезона сериала бренд снеков Yoki создал синий попкорн с загадочным вкусом и странным охлаждающим эффектом.
Для промо нового попкорна бренд представил ролик, действие которого происходит в лаборатории Хокинса, где ученые экспериментируют с синим попкорном. Реклама проводит визуальные параллели между текстурой снека и Демогоргоном, создавая интригу вокруг таинственного происхождения вкуса.
Что из этого кейса могут взять украинские маркетологи
- Хайп — это ресурс, который нужно уметь подхватывать. Культурные события, премьеры, тренды, мемы — это волна, на которой можно быстро собрать охват.
- Эффект «загадочности» продает. Неизвестный синий вкус, охлаждающий эффект, необычный цвет — все это создает интригу.
- Привлечение элементов вселенной бренда партнера. Ролик Yoki стилизованный под лабораторию Хокинса, текстуры снека рифмуются с Демогоргоном — это глубокая интеграция, а не поверхностный кроссовер.
В украинской индустрии есть яркие кейсы, где бренды использовали премьеры фильмов и сериалов как инфоповод для кампаний и коллабораций. В частности, недавно Foundation Coffee Roasters и фильм «Ты — космос» выпустили дрипы, заряженные межгалактической энергией, Укрпочта с фильмом «Стражи Рождества» создали почтовую марку с изображениями персонажей ленты, а VETERANKA и фильм «Куба и Аляска» выпустили благотворительную серию сумок с турникетами.
