McDonald’s и «Очень странные дела» создали Хэппи Мил, вдохновленный сериалом
В то время как сериал Netflix готовится к премьере пятого и последнего сезона «Очень странные дела», бренды тем временем продолжают использовать этот инфоповод в своих кампаниях, как Doritos, который выпустил чипсы для фанатов сериала и телемарафон со звездами 80-х, или KFC, который cоздал тематическое меню.
McDonald’s тоже решил не отставать и создать то, что гарантированно перенесет фанатов в Хокинс. Рестораны сети в Испании, Португалии и Аргентине создали специальный Хэппи Мил в стиле «Очень странных дел».
Он содержит эксклюзивный острый соус Hellfire Sauce, созданный как дань уважения культовому «Клубу адского пламени» из сериала, и таинственную мини-фигурку внутри. Среди персонажей — Одиннадцать, Майк, Дастин, Уилл, Лукас и даже Демогоргон.
Интересно, что McDonald’s не в первый раз создает меню, вдохновленные фильмами и сериалами. К примеру, в прошлом году бренд представил меню к выходу второго сезона «Игры в кальмара», а также Хэппи Мил для взрослых в стиле сериала «Друзья».
Что украинские маркетологи могут взять из этого кейса
- Работать с большими инфоповодами. Использовать премьеры, релизы, события для получения органического интереса. К примеру, украинский McDonald’s уже создавал тематическое меню к премьере «Minecraft: Фильм», который вызвал невероятный ажиотаж.
- Запуск лимитированных продуктов. FOMO, коллекционность и «сюрприз внутри» всегда работают на продажи.
- Играть с фан-сообществами. Фандомы сами создадут контент, если сделать что-то для них, и это будет вам дополнительной рекламой.
- Адаптировать идеи под локальность. Не просто повторять глобальный кейс, а делать его с учетом украинского контекста.
