KFC и сериал «Очень странные дела» представили коллаборацию
Марафон коллаб к выходу пятого и последнего сезона сериала «Очень странные дела», который выйдет на Netflix 27 ноября, продолжается. В этот раз удивляет KFC.
Сеть фаст-фуд-ресторанов решила интегрироваться в загадочную вселенную сериала, но по-своему. В ролике, созданном агентством Mother, сотрудники сети рискуют своей жизнью, доставляя еду в Хокинсе, даже когда город уходит в сверхъестественный хаос.
В пятом сезоне сериала военные блокируют Хокинс, пытаясь сдержать разломы в другое измерение, которые выпускают смертоносных монстров по городу. Но это не остановит группу работников KFC, которые ездят на велосипедах по городу и продолжают выполнять заказы, прежде чем их затащит в Перевернутый мир.
Кроме ролика, KFC запустил лимитированную серию меню в Великобритании, которая включает бургер с красной булочкой и курицей в остро-сладком соусе и крылышки Stranger Wings с таким же соусом.
Сотрудничество также расширяет текущую платформу Mother «Believe» для KFC, которая позиционирует бренд как надежный источник комфорта в непредсказуемом мире.
Чому цей кейс вартий уваги маркетологів та креативників
- KFC не просто заколлабился, а полностью погрузился во вселенную «Очень странных дел». Вместо банальных постеров или хэштегов — история, которая могла бы произойти в Хокинсе.
- Иногда вместо того, чтобы создавать что-то с нуля, следует метко вписаться в уже существующий контекст. KFC не придумывал еще одну историю, а расширил популярную.
- Несмотря на то, что кампания создана в Великобритании, она выглядит универсально: понятна и фанатам сериала из любой страны. KFC продемонстрировал, как глобальные коллабы могут работать без локализации, если в основе сильная идея, а не культурный штамп.
Кампания KFC присоединяется к волне интеграции брендов, связанных с финальным сезоном сериала, таких как тематические чипсы и телемарафон со звездами 80-х от Doritos, поскольку маркетологи стремятся заинтересовать ностальгических фанатов перед завершением сериала.
