Бразильський бренд снеків створив попкорн, натхнений «Дивними дивами»
Маркетинговий ажіотаж навколо «Дивних див» продовжується. До нього вже долучилися Doritos, KFC, McDonald’s і навіть сам Netflix.
Тепер він дістався Бразилії. До виходу останнього сезону серіалу бренд снеків Yoki створив синій попкорн, який має загадковий смак і дивний охолоджуючий ефект.
Для промо нового попкорну бренд представив ролик, дія якого відбувається в лабораторії Гокінса, де вчені експериментують із синім попкорном. Реклама проводить візуальні паралелі між текстурою снеку та Демогоргоном, створюючи інтригу навколо таємничого походження смаку.
Що з цього кейсу можуть взяти українські маркетологи
- Хайп — це ресурс, який треба вміти підхоплювати. Культурні події, прем’єри, тренди, меми — це хвиля, на якій можна швидко зібрати охоплення.
- Ефект «загадковості» продає. Невідомий синій смак, охолоджуючий ефект, незвичний колір — усе це створює інтригу.
- Залучення елементів всесвіту бренду-партнера. Ролик Yoki стилізований під лабораторію Гокінса, текстури снеку римуються з Демогоргоном — це глибока інтеграція, а не поверхневий кросовер.
В українській індустрії також є яскраві кейси, де бренди використовували прем’єри фільмів та серіалів як інфопривід для кампаній та колаборацій. Зокрема нещодавно Foundation Coffee Roasters та фільм «Ти — космос» випустили дріпи, заряджені міжгалактичною енергією, Укрпошта з фільмом «Вартові Різдва» створили поштову марку із зображеннями персонажів стрічки, а VETERANKA і фільм «Куба та Аляска» випустили благодійну серію сумок із турнікетами.
