Як TikTok-тренди поширюються світом: 4 ключових інсайти

Майже половина трендів у TikTok зникає протягом п’яти днів. Водночас справжню цінність мають ті, що затримуються довше і масштабуються на різні ринки.

То чому один і той самий тренд «залітає» в одній країні й майже не працює в іншій? І чому одні ідеї живуть тижнями, а інші зникають за кілька днів?

Агенція Publicis Groupe APAC разом із TikTok представили дослідження «Globalization of TikTok Trends: How Culture Travels, Transforms and Connects». У ньому проаналізували, як тренди виникають і поширюються на семи ринках: Таїланді, Індонезії, В’єтнамі, США, Великій Британії, Німеччині та Японії.

4 інсайти про те, як рухається культура в TikTok

1. Стійкі тренди базуються на емоціях. Тренди, які затримуються, зазвичай пов’язані з базовими емоціями, повсякденною поведінкою або активною участю спільноти. Саме вони мають потенціал масштабуватися і залишатися релевантними.
2. Культура поширюється не хаотично, а «коридорами». Тренди рухаються регіональними кластерами: країни Південно-Східної Азії активно підхоплюють контент одна в одної, західні ринки теж тісно пов’язані між собою, Японія залишається окремою екосистемою, де потрібна глибока локалізація. Для брендів це означає: важливо розуміти, де і як саме переходить тренд між країнами.
3. Формат важливіший за меседж. Тренди з чіткою формою — впізнаваним звуком, візуальним прийомом або простим шаблоном — поширюються значно краще, ніж складні креативи з перевантаженим меседжем. Чим простіше користувачу долучитися до тренду, тим швидше він росте.
4. Креатори продовжують життя трендів. Тренд живе доти, доки його підхоплюють і переосмислюють креатори. Саме вони додають нові сенси й підтримують інтерес. Тому брендам важливо не контролювати, а давати можливість для співтворчості.

Що це означає для брендів

У звіті також є практичні поради для маркетологів:

Підписуйтеся на нас у Telegram

• Моніторити тренди в реальному часі — і вбудовувати це в регулярне планування.
• Працювати з регіональними кластерами — наприклад, кампанія в одній країні Південно-Східної Азії має високі шанси швидко поширитися на сусідні ринки.
• Залишати простір для реміксів — чітко визначати, що в контенті можна змінювати, а що має залишатися незмінним.